A hagyományosan magyarnak számító termékek megbecsültségének növekedését mutatja a Young & Rubicam (Y&R) reklámügynökség legújabb felmérése, mely a fogyasztók márkákhoz való hozzáállását vizsgálja. A magyarországi fogyasztók kezdenek visszatérni a tradicionális magyar márkákhoz, ezért sikerre számíthatnak a nosztalgiára alapozó kampányok. Emellett azok a hagyományos termékek is tartják erős pozíciójukat, amelyekkel az utóbbi időben szinte alig törődött a gyártójuk - véli Kecskeméti Attila, a Y&R kutatási és tervezési menedzsere. Az 1994 óta minden évben elkészített felmérés adatai szerint a nemzetközileg ismert nevek mellé fokozatosan felsorakoztak a hazai márkák. A vizsgálandó brandek közé fokozatosan bekerültek a politikai pártok és a kereskedelmi csatornák is.
Magyarországon kétezres mintán több mint ezer brand - a mosóporoktól a valutákig - megítélését vizsgálta 2000-ben a Y&R. Ezek közül a megkérdezettek a Harley Davidsont tartották a leginkább egyedi márkának. Az egyediség alapján felállított húszas listán előkelő helyet foglalnak el a tradicionális hungaricumok is, így a herendi, a Zsolnay, a hollóházi, a tokaji, a Zwack Unicum és a Béres-csepp. A listát az 1994-es vizsgálatkor még az Adidas vezette, amely mostanra visszacsúszott a húszas rangsor végére.
A vásárlók által legfontosabbnak tartott márkák listájában nincs jelentős változás a korábbihoz képest, most is az élelmiszerek vannak többségben, így a Rama, a trappista, a gyulai, a Lipton vagy a Pick. Ebben az összevetésben márkanévként Magyarország vezet, s új szereplőként előkelő besorolást kapott az RTL Klub is. A magyar fogyasztók a Pick termékeit tartják a legmegbízhatóbbnak. E rangsorban az első húsz között tavaly 14 magyar brand szerepelt, míg 1994-ben csupán három.
A márkaépítés negyedik pillére az ismertség. E listán sincs komoly változás az elmúlt évekhez képest. A jól bevált nevek szerepelnek rajta, mint a Magyar Posta, a MÁV, a Magyar Televízió vagy a Győri Keksz. A Y&R értékelése szerint a széles körben ismert brandek között külön csoportot képviselnek azok a márkák, amelyek megjelenítésével az utóbbi években nem foglalkoztak tulajdonosaik vagy gyártóik. Az „emlékekből élő" márkák megítélése elég negatív. Ide tartozik a Magyar Honvédség és több más nemzeti intézmény.
(NAPI)
Domokos Erika