- Az elmúlt években hogyan alakult Magyarországon a digitális papírok értékesítése és a digitális nyomtatás terjedése?
- Hazánkban az elmúlt három-öt évben indult be igazán ez a piac. Ezen belül az Antalis három éve kezdte el a digitális papírok értékesítését, bár eleinte minimális mennyiségben, az első komolyabb növekedést tavaly érte el a vállalat. Főként a digitális nyomdák és fénymásoló-szalonok ruháztak be digitális nyomtatási technológiába az elmúlt években. Ezzel párhuzamosan több, hagyományos (ofszet) nyomda is érzékelte a piaci változásokat és helyezett üzembe digitális nyomdagépet. Összességében azért a válság előtt lényegesen nagyobb volt a növekedés ezen a területen.
- A válság mennyire vetette vissza a digitális technológia fejlődését?
- Ebben a szegmensben a recesszió a legerőteljesebben 2009-ben csapódott le. Először a nyomdák sem tudták, hogy mire számítsanak, ezért a megtorpanásra adott első reakció a költségek visszafogása és a gépberuházások leállítása volt. Összességében, 2009-ben mind az új digitális gépek üzembe helyezése, mind a digitális papírok és kellékek értékesítése drasztikusan visszaesett.
- Hogyan változtak a piaci igények?
- A vállalatok költséglefaragásai miatt kevesebb jutott a nyomdaipari megrendelésekre is, aminek eredményeként már csak kisebb példányszámra tartottak igényt. A hagyományos nyomtatás ugyanakkor ebben az esetben ráfizetéses, a digitális technológia pedig pont a kis példányszám esetén megoldás. Ezért a nagy nyomdák - a piaci igényekre reagálva - digitális gépekbe ruháztak be.
- Idén megmozdult már ez a piac?
- Igen, az idei év már jobban alakul, mint a tavalyi. Ugyan a gépértékesítések nem javultak, közel ugyanannyi nyomdagépet helyeztek idén üzembe, mint tavaly, ugyanakkor a papírértékesítések - és az Antalis ebben érdekelt - mindenképpen kedvezően alakulnak. A Mondi, az Antalis stratégiai partnere adatai szerint 2010-ben a digitális papírok volumene 15-20 százalékkal növekedhet tavalyhoz képest.
- Ha nem bővültek az üzembe helyezések, akkor minek köszönhető a papírértékesítések ilyen arányú növekedése?
- A válságra adott reakcióként sok digitális nyomdagéphez - amelyek A3-as és SRA3-as papírok nyomtatására alkalmasak - hagyományos papírt alkalmaztak. Ezek az ívek 70x100-as méretűek, így először fel kell vágni a digitális nyomdagépekhez. A kétfajta papír között első ránézésre nem nagy a minőségbeli különbség, és az elkészült terméken a laikus megrendelő nehezen veszi észre az eltéréseket, ám a nem odavaló papír nagyobb mértékben terheli a gépet. Ezenfelül a környezetvédelmi szempontok sem elhanyagolhatók: a digitális papírok mind FSC-tanúsítottak - azaz olyan láncon megy keresztül a termék, ahol az összes jelen lévő vállalat környezettudatosságról tesz tanúságot és ezt dokumentumokkal tudja igazolni -, ugyanakkor ez a hagyományos papírokról nem mondható el. A növekedés egy része magyarázható az alacsony példányszámú megrendelések digitális nyomtatásra történő átterelődésével, ahol a nyomda a minőségi papírt választja.
- Hogyan alakultak a papírárak az elmúlt időszakban?
- A digitális papíroknál gyakorlatilag nem történt változás, ugyanakkor a hagyományos termékeknél erős volt az árcsökkenés. Ennek fő oka, hogy amíg Magyarországon körülbelül 300-400 tonna digitális papír fogy évente, addig a hagyományos papírok esetén ez 100-110 ezer tonna. A digitális papírok piacán ezért a verseny is jóval kisebb, míg a hagyományosnál a konkurens gyárak a volumen érdekében egymás árai alá próbáltak kerülni.
- Kik az Antalis legfontosabb vevői?
- Egyrészt a digitális nyomdák, amelyek az íves mellett tekercses - például plakát- - nyomtatással is foglalkoznak. Másrészt, a hagyományos, ofszet gépekkel rendelkező nyomdák, amelyek egyre nagyobb arányban rendelkeznek digitális nyomdagéppel is, valamint az irodaszer-kereskedők, amelyek vásárlói a jobb minőségű termékeket igénylik.
- Mit várnak idén ebben a szegmensben?
- Abszolút pozitívan ítéljük meg a piaci helyzetet, jelentős növekedési potenciál van még a digitális nyomtatási technológia területén. Bízunk abban, hogy a gépberuházások is erőre kapnak, ami további igényt támaszthat a digitális papírok iránt.
- Milyen termékekből áll az Antalis kínálata, várhatók-e új termékek?
- A legnagyobb arányt a mázolatlan digitális papírok képviselik, ezeket arányaiban a mázolt (fényes felületű, például névjegykártyák nyomtatásához alkalmazható) papírok követik, amelyek részaránya már jóval kisebb. Digitális kreatív papírok forgalmazásával is foglalkozunk, ezenkívül digitális öntapadó termékeket árusítunk, amelyek értékesítése kifejezetten jól alakul. Ami az új termékeket illeti, a papírgyártók részéről vannak próbálkozások olyan, a hagyományos és a digitális megoldások közötti termékekre, amelyek mindkét típusú gépben alkalmazhatók, de a digitális papírhoz képest olcsóbbak.
- Mennyiben különbözik a digitális papírok magyarországi piaca a nyugat-európaiétól?
- Jelentősek az eltérések. A fizetőképes kereslet miatt Nyugaton lényegesen nagyobb teret nyert a digitális nyomtatás, ez a legfőbb különbség. A szolgáltatások is szélesebb körűek, az igények is mások. Ami viszont érdekes, hogy ennek ellenére technológiai összehasonlításban Magyarország semmivel sem kullog a Nyugat mögött, a legújabb technológia hazánkban is megtalálható.
