Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A reklámpiaci kiadványok minden nyomdának jolly jokert jelentenek - véli Peller Katalin, a Nyomda- és Papíripari Szövetség főtitkára. Tavaly ezt a piaci szegmenst is ugyanúgy érintette a válság, mint az egész nyomdaipari ágazatot. A szakember az elmúlt évek trendjei alapján úgy látja, egyre jelentősebb az ilyen nyomtatott kiadványok reklámpiaci szerepe, szemben például a televíziós hirdetésekkel. A reklámkiadványok az ágazaton belül is meghatározó részt képviselnek: a KSH adatai szerint 2008-ban a magyarországi nyomdai termelés 168,8 milliárd forintot tett ki, amelyből 27,5 milliárdot adtak a reklám- és marketingcélú kiadványok. Ez jelenleg - ágazati becslések szerint - mintegy 25 milliárd forintra rúghat, amin több száz vállalkozás osztozik, egyik részesedése sem érheti el az öt százalékot. A többnyire rotációs technikával készülő "akciós magazinok" példányszáma néhány százezertől 2-3 millióig terjed. Az íves ofszet technológiával készülő marketingtermékeket 20-30 nagyobb és számos kis nyomda állítja elő. A nagyobbak akár több száz milliós szeletet is kiszakíthatnak a teljes forgalomból, míg a kisebb nyomdák 5-10 milliós megrendelésekhez juthatnak évente.
A megrendelői oldalon 2009-ben a reklámbüdzsék általános csökkentése erőteljesen befolyásolta a szórólapok, prospektusok, reklámújságok és más marketinganyagok nyomdai forgalmát. A lapunk által megkérdezett nyomdák többsége ugyanakkor hangsúlyozta, hogy a reklámtermékek gyártása nem állt le, mivel a kiadványok legnagyobb megrendelőinek számító hipermarketek és országos áruházláncok felismerték, hogy a válságban szükséges a marketingtevékenység. Az óvatosabb megrendelők példányszám- és terjedelemcsökkentéssel reagáltak a válságra, akik viszont növelték üzleteik számát, tartották vagy akár még emelték is a korábbi rendelési mennyiségeket - fogalmazott kérdésünkre Raffay Raymond, az élelmiszer-kereskedelmi láncok reklámkiadványait gondozó Zrínyi Nyomda kereskedelmi igazgatója. A reklámcélú nyomdai termékek piaca Tomcsányi Péter, a Prime Rate Kft. ügyvezetője szerint 20-30 százalékos visszaesést szenvedett el tavaly, mivel a vállalatok a "kötelező" kiadások (számlák, csomagolás) mellett a nyomtatott anyagokon is igyekeztek spórolni. A Prime Rate teljes forgalma tavaly nagyjából 10 százalékkal csökkent, amelyben a marketing- és reklámszegmens vastagon benne volt - fogalmazott a cégvezető. Az ország egyik legmodernebb és legnagyobb digitális nyomdájának számító Prime Rate nettó árbevétele tavaly 2,1 milliárd forintra esett vissza az előző évi 2,5 milliárdról. A társaság mindazonáltal a marketingszegmensben már érzékelt némi emelkedést az idei első negyedévben.
A Révai Nyomda elsősorban nagy példányszámú, minőségi kiadványokat gyárt, de a lappiac mellett a kereskedelmi termékek piacán is meghatározó részesedéssel rendelkezik. A Révai Nyomda komolyabb volumencsökkenést nem érzékelt az elmúlt évben ezen a területén, azt viszont igen, hogy a kereskedelmi láncok jelentős mértékben csökkentették a marketingköltéseket - mondta a Napinak Balássy Zsuzsanna kereskedelmi igazgató. Ennek eredményeként sokan áttértek az olcsóbb, alacsonyabb minőségű papírok használatára, a megrendelők pedig, meglovagolva a nyomdák közötti konkurenciaharcot, lejjebb nyomták az árakat. Tavaly a műveleti árak 5-10 százalékkal csökkentek az előző évhez képest - tette hozzá Balássy. A Révaival szemben a Zrínyi Nyomdánál nemcsak a vállalási árak, de a megrendelési volumenek csökkenését is érzékelték, amit a reklámbüdzsék lefaragása mellett a nyomdai kapacitások túlkínálata okozott.
