Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Aki márka alapján választ magának ruhát, az vagy sznob, vagy nem épeszű – ez a kissé radikális véleménye az egyik legnagyobb és legrangosabb olasz divatcég, az Ermenegildo Zegna vezetőinek. A férfidivat egyik diktátora szerint nem az adott ruhadarabnak kell felvérteznie viselőjét személyiséggel, annak pusztán annyi dolga van, hogy elősegítse egyéniségének érvényesülését. A filozófia, úgy tűnik, be is vált, legalábbis erre enged következtetni a világszerte megtalálható 392 üzlet és az ötezer alkalmazott.
A divatmárka sikertörténete 1910-ben kezdődött, amikor egy akkor még ismeretlen olasz fiatalember, bizonyos Ermenegildo Zegna megalapította szabászatát Triveróban, egy Milánó melletti kis faluban, azzal a céllal, hogy kiváló minőségű szöveteket, és ebből ruhákat gyártson. Ez nem volt egyszerű feladat, Zegna azonban tényleg mindent megtett célja elérésének érdekében: az anyagokat például nemes egyszerűséggel onnan hozatta, ahol a legjobb minőségűek voltak, földrajzi távolságtól és költségektől függetlenül. Így jött a kasmír Kínából, a gyapjú Ausztráliából vagy a mohair Dél-Afrikából. A sokba kerülő, de kompromisszumot nem ismerő vállalkozás azonban gyorsan felfutott, hiszen már a 30-as években is a legnagyobb márkák – például az Armani, a Boss, vagy éppen a Gucci – tőlük vette a szövetet.
Mai szemmel nézve meglepőnek tűnik, hogy a gyártás metódusa az eltelt közel száz esztendő ellenére sem sokat változott. A Zegna székhelye továbbra is Triveróban és nem egy nagyobb divatvárosban van, a cég a költözés helyett inkább saját költségén építtetett egy 14 kilométeres aszfaltutat két, egyenként 100 méter hosszú alagúttal, hogy ne legyen gond a szállítással. A gyárban továbbra is hatalmas faládákban tárolják a fonalakat, amelyeken nem vonalkódok, hanem rendes, kézzel írott címkék vannak, rajtuk az anyag nevével és gyártási évével. Ezen kissé romantikus szemlélet mellett persze a Zegna üzemében is ott vannak a számítógéppel vezérelt gyártósorok, hiszen ezek nélkül ma már nehezen bírnák a világpiac ellátását, ellenben az anyagkultúrát mind a mai napig olyan fontosnak tartják, hogy alapítottak egy textilipari levéltárat, amelyben az elmúlt száz év szövetmintáit, azok összetételét, illetve a korabeli stílust leíró dokumentumokat őrzik.
A Zegna ruházati kollekciója jelenleg alapvetően három részre tagolódik. Az első irányzat a „Z Zegna”, ami voltaképpen nem más, mint egy szezonális divatkollekció, ezt elsősorban az aktuális divatot követő férfiaknak ajánlják az olasz tervezők. Más célokra készül a „Sartorial”, amibe az alkalmi ruhák tartoznak, ezek inkább az időtállóságra, az egyszerűségre és persze mindenekelőtt az elegáns megjelenésre koncentrálnak. A márka kínálatának harmadik része a „Zegna Sport” kollekció, ami kényelmes, praktikus, ugyanakkor előkelően lezser darabokból áll. A Zegna ma már természetesen és nem kizárólag férfiruházatot készít, hanem emellett kiegészítőket is kínál. Mára így megtalálhatók a kínálatban cipők, övek, napszemüvegek, aktatáskák, s mi több, még parfümök is. A gyártó évente kétmillió méternyi textíliát használ fel és másfél millió kiegészítőt ad el – a vezetőség reményei szerint nem olyanoknak, akik sznobok vagy nem épeszűek.
