Miközben a nőkről alkotott sztereotípiák folyamatosan változnak, bizonyos szerepeket továbbra is kizárólag a gyengébbik nemnek tulajdonítanak. Nem véletlen, hogy az egészséges életmóddal összefüggő hirdetések, reklámkampányok főszereplője és célcsoportja a nők, hiszen a közvélekedés szerint ők felelősek a maguk és családjuk egészségéért. A GfK. Hungária piackutató cég elemzései szerint a vény nélkül kapható gyógyszerek vásárlóinak legalább 70 százaléka nő, így az úgynevezett OTC-termékek meghatározó hirdetési célcsoportját ők alkotják.
A TNS Media Intelligence felmérése szerint a marketingköltségek alapján a gyógyszeripar a tavalyival azonos összeget költött médiamegjelenésre. Az OTC-piac médiamixében továbbra is jellemzően nagy súlyt kapott a televízió és a nyomtatott sajtó. A nyomtatott sajtótermékek esetében iparági jellegzetesség, hogy a megyei lapokat és a gazdasági sajtót jóval kevésbé, míg a női lapokat, a vasárnapi lapokat és a rádiós-tévés műsorújságokat sokkal jobban preferálták az OTC-termékek hirdetői a teljes piachoz képest. A médiaelemző cég tanulmánya szerint tavaly a fájdalomcsillapítók, a vitaminok és az emésztésjavítók reklámmegjelenése növekedett.
Több, a közelmúltban készített médiaanalízis is rámutat: az újsághirdetéseknél gyakran figyelmen kívül hagyják a női vásárlóerőt, jóllehet becslések szerint az összes vásárlás 80 százalékát a nők bonyolítják le. A Budapesti Közgazdasági Főiskola által végzett felmérés során a hölgyek által legolvasottabb heti-, illetve havilapok gyógyszerhirdetéseit vették górcső alá. Megállapították, hogy az engedélyezett hirdetések többsége memóriajavítók és fájdalomcsillapítók vásárlására ösztönzi a nőket, de a vitaminok és a "legkorszerűbbnek" kikiáltott étrend-kiegészítők is igen gyakran szerepelnek az újsághirdetésekben.
Az egészségtudatos életformával összefüggő hirdetések egyre nagyobb teret kapnak a női magazinokban, mivel a reklámszakemberek tudják, a gyengébbik nem jóval fogékonyabb ezekre, mint a - főként az anyagi javak megszerzésének módjaira kíváncsi - férfiak.
Szigeti Ildikó