Hiába indított látványos támadást a Google ellen és mutatott be számos újdonságot az Apple hagyományos Las Vegas-i show-ján, a befektetők eladásokkal büntették a céget, mert nem azzal állt elő, amit vártak. Ahelyett, hogy a tévézést állítólag forradalmian megújító berendezéséről árult volna el többet vagy legalább megújította volna az Apple TV-t − a tévékészülékeket az iTunes internetes áruházzal összekötő, a filmek letöltését segítő set top boxot −, csak azt jelentette be például, hogy a mobiltelefonjain és táblagépein futó iOS új változatát (iOS 6) beépített térképpel látják el, így a továbbiakban nem veszik át a Google hasonló szoftverét. Az iOS 6 emellett számos további olyan képességet is tartalmaz, amelyet korábban a Google megoldásai kínáltak az iPhone-ok és az iPadek tulajdonosainak is.
Bemutatkozott a Mac komputerek új operációs rendszere, a Mountain Lion, amely egyebek mellett lehetővé teszi, hogy a felhasználó beszéddel vigyen be szövegeket a gépébe. A hardverek frontján az szuperjó felbontásúnak mondott Retina képernyővel ellátott új MacBookkal támad a cég, amely ugyan 2200 dollárba kerül majd, de szakértők szerint így is elég szexi ahhoz, hogy sok vevőre találjon. Elemzők a Microsoft és a Apple termékeinek összehasonlításából arra a talán meglepő következtetésre jutottak, hogy az előbbi cég várakozása szerint a jövő asztali számítógépei érintőképernyősek lesznek, míg az Apple úgy véli, megmarad a klaviatúra.
