Két éven belül véget vet a Tiffanyval 2008 óta tartó együttműködésnek a legnagyobb svájci óragyártó cég, a Swatch. A svájci cég azzal vádolja az amerikai divatvállalatot, hogy akadályozta a Swatch által tulajdonolt Tiffany brand alatt futó luxusóra-divízió fejlődését és terjeszkedését, ezért jövőbeli üzleti károk okozásáért beperli a Tiffanyt egy holland bíróságon.
A szövetség keretében a Svájcban gyártott órákat Tiffany márkanév alatt értékesítették világszerte a két cég kiskereskedelmi egységeiben, a profitot pedig felosztották a két vállalat között. A projekt mindkét fél számára előnyösnek ígérkezett, hiszen a Tiffany márkanév használata komoly marketingelőnyt jelenthetett volna a Swatch számára, míg a svájci vállalat boltjaiban való eladási lehetőség az USA-n kívüli piacszerzéssel kecsegtetett az amerikai gyártónak. A szerződést eredetileg 20 évre kötötték, és további 10 évre hosszabbíthatták volna meg.
Az együttműködés kudarca azért csalódás a svájci cég számára, mert az ékszerkarórák divíziójában jelenthetett volna előretörést, pontosan azon a területen, ahol a Swatch nem különösen erős. Ugyanakkor elemzők szerint a Swatch számára sem a rövid, sem a középtávú kilátásokat nem befolyásolják a történések, ezt tükrözi, hogy a cég részvényei csupán keveset estek a bejelentést követően. A világ karórapiacán második cég működésében ráadásul jelentős biztonsági tartalékok vannak: 2011 első felében mind a működési profit (756 millió svájci frank), mind az eladások és az árbevétel terén rekordösszeget ért el.
