Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Két hónappal az új országos kereskedelmi rádiók indulása után mindkét adó műsorstruktúrája összhangban van a frekvenciapályázatban megfogalmazott tervekkel, a rádiók vezetői pedig elégedettek az eddigi hirdetői érdeklődéssel is. A magyarországi rádiók helyzetének megerősítéséhez azonban mindkét társaság szerint széles körű piaci összefogásra lenne szükség.
Az ORTT-pályázatban is rögzített műsorstruktúra véglegesnek tekinthető, de a Neo FM jelenleg is dolgozik az egyes műsorelemek finomításán - mondta a Napinak Kádár Tamás, a rádiót üzemeltető FM1 Zrt. vezérigazgatója. A Sláger korábbi frekvenciáján sugárzó rádió a hét végén veheti birtokba a végleges stúdiókat, így Kádár szerint már minden feltétel adott a minőségi rádiózáshoz. Bár Pakots Zsolt, a Class FM vezérigazgatója úgy látja, hogy a műsorstruktúra sohasem tekinthető véglegesnek, a reggeli sávban a Morning Show című műsor beindításával a rádió teljesen "összeállt", s minden műsorsávban azok a műsorok szólnak, azok a műsorvezetők szerepelnek, akiket korábban terveztek.
A korábbi danubiusos reggeli talk show, a Pirítós stábja a Class FM reggeli műsorsávjában hallható, a Neo FM pedig minden valószínűség szerint a napokban írja alá a szerződést a Bumeráng stábjával. A Boros-Bochkor duó nevével fémjelzett műsor a tervek szerint január 18-án indul a Neo FM-en.
A már kiforrott rádiós modellekre és brandekre szükségük is van az adóknak: egy november végén készült felmérés szerint ugyanis a célközönség nagy része a konkurens rádiókra kapcsolt át az új adók indulása utáni napokban (Napi, 2009. november 25.). A Maximize médiaügynökség és az NRC piackutató felmérését azonban a Neo FM és a Class FM vezetője sem fogadja el, mondván: az eredmények nem hiteles méréseken alapulnak.
December végén írtuk alá a szerződést a Szonda Ipsos-GFK Hungária csoporttal a rádiós hallgatottsági mérések elvégzésére - közölte Pakots Zsolt. Ezzel már egységes rádiós mérési módszerekről lehet majd beszélni, az első hivatalos adatok pedig február közepére várhatók. A Class FM vezérigazgatója hozzátette: a hallgatói visszajelzések alapján nem tapasztaltak olyan bizalomvesztést, amire a tavaly novemberi felmérés is utalt.
Kádár Tamás hangsúlyozta: a Neo FM tisztában van azzal, hogy hallgatók tömegeinek bizalmát kell visszanyerniük, ám az eddigi rádiós mérési módszer nem ad pontos képet arról, hogy pontosan mennyi hallgató tűnt el az országos kereskedelmi frekvenciákról. A vezérigazgató megjegyezte: régóta küzdenek azért, hogy a naplós mérési módszer helyett egy, a valós hallgatottsági viszonyokat hitelesebben reprezentáló módszerrel szerezzenek képet a piacról. A naplós mérési módszerrel szemben a hirdetői piacon is érzékelhető egyfajta bizalmatlanság, s bár középtávon a hiteles kutatási eredmény kedvezőtlen lehet egyes rádióknak, a valós adatok azonban jót tesznek a piacnak, s ebből később maguk a piaci szereplők is profitálhatnak - tette hozzá Kádár.
A rádiók vezetői ugyanakkor nem panaszkodnak az elmúlt két hónapban tapasztalt hirdetői érdeklődésre, sőt Pakots szerint a Class FM előzetes terveivel összhangban van az eddigi hirdetési teljesítmény. Ehhez hasonlóan Kádár Tamás is a terveknek megfelelően alakuló hirdetési bevételekről számolt be, de megjegyezte: a hirdetési piac tavalyi visszaesése után várhatóan az idei év sem hoz meredek emelkedést. Az FM1 Zrt. vezérigazgatója szerint még mindig küzdenek a hiteles mérési adatok hiányával, miközben a médiaügynökségek is kivárnak addig, amíg nem kapnak reális képet a piaci viszonyokról. Az új adók szempontjából idén a legnagyobb kérdés az lesz, hogy a rádiók milyen mértékben képesek növelni részesedésüket a hirdetési piacon.
A rádiók piaci helyzete jelenleg nem túl fényes - mondja Pakots Zsolt, aki szerint ez részben az eddigi kereskedelmi rádiók üzletpolitikájával és műsoraival is magyarázható. A Class FM vezérigazgatója szerint ezen a helyzeten nem lehet máshogy javítani, mint egy nagy rádiós összefogással és megfelelő kommunikációval. Kádár Tamás sem gondolja másképp, szerinte a sajtó- és tévépiaccal ellentétben a rádiós piacon nincs szakmai tömörülés, pedig ezt az FM1 Zrt. mögött álló, korábban a Radiocafét üzemeltető Est Media Group is régóta szorgalmazza. Pakots szerint a nagy kereskedelmi rádiók reggeli, napközbeni, kora esti, esti műsorai a hallgatottsági adatok alapján általában megelőzik a kereskedelmi televíziók nézettségi adatait, ami eddig a rádiók kommunikációjában nem kapott nagy hangsúlyt. Ezen pedig mindenképpen változtatni kell - tette hozzá a Class FM vezetője.
