Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A recesszió negatív hatásai tavaly még nem érvényesültek egyértelműen a magyarországi médiapiacon, azonban 2009-re a piaci szereplők már általános csökkenésre számítanak - derül ki az Országos Rádió és Televízió Testülethez (ORTT) tartozó Alkalmazott Kommunikációtudományi Intézet (AKTI) médiapiaci körképéből. Míg tavaly a reklámköltés 6 százalékponttal haladta meg a fogyasztói infláció változását, vagyis tényleges növekedést produkált, addig a hirdetési piac 2009-ben már akár 15-30 százalékkal is visszaeshet.
Az ügynökségi jutalék levonása nélkül a nettó reklámköltés 200,6 milliárd forint volt tavaly - idézi a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) becsléseit az AKTI, míg a TNS Media Intelligence (TNS MI) adatai szerint listaáron mintegy 600 milliárd forintot tett ki a 2008-as reklámköltés. A reklámszövetség szerint a piac összesített 2008-as eredménye 7 százalékkal, 13,6 milliárd forinttal haladta meg az egy évvel korábbit.
A tanulmány szerint tavaly a médiafogyasztási szokások alapvetően nem változtak: a tévé előtt töltött idő stagnált, miközben a rádióhallgatás lassú csökkenése megállt, a nagy lefedettségű médiumok (országos tévé- és rádiócsatornák, valamint nagy példányszámú lapok) súlya, valamint a közszolgálati csatornák és minőségi lapok iránti érdeklődés fokozatosan csökkent. Az internetpenetráció növekedésével az online médiumok fogyasztása mennyiségi szempontból is versenyképesnek bizonyult az offline konkurensekkel szemben.
Az elmúlt évben az internet tömegmédiummá válásának újabb jelei mutatkoztak: a Szonda Ipsos-GfK Hungária adatai szerint 2008 második felében már a lakosság 48 százaléka (4,1 millió ember) használta az internetet, az év folyamán 30-ról 39 százalékra nőtt az otthoni hozzáférések aránya, aminek túlnyomó része (90 százaléka) a Nemzeti Hírközlési Hatóság adatai szerint szélessávú kapcsolat volt.
