Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Reklámköltés szempontjából nem a nagy médiumok éve volt a 2007-es - mondta Skriba Judit, a Népszabadság Zrt. pr- és kutatási igazgatója, az elmúlt év tehát inkább a kisebb televízióknak, ingyenes lapoknak, illetve leginkább az internetnek kedvezett. Ha szerény mértékben is, de nőtt 2007-ben a reklámtorta - összegezte Nagy Bálint, a Magyar Reklámszövetség elnöke. A teljes bevétel 2007-ben összesen 10,7 milliárd forinttal nőtt, mint 2006-ban, amikor a növekedés 10,3 milliárd forint volt. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) vizsgálatának eredménye alapján a hazai reklámköltések egy év alatt 176,3 milliárdról 187 milliárd forintra növekedtek.
A szegmensek közül abszolút értékben a rádión és a mozin kívül minden más terület növekedést ért el. A nyomtatott sajtó 4,72 százalékos növekedéséhez jelentősen hozzájárult az a módszertani váltás, hogy a 2007-es kutatásban olyan ingyenes lapokkal - elsősorban vidékiekkel - bővült az adatszolgáltatók köre, amelyekkel korábban a kutatás nem számolt.
A legnagyobb, 44 százalékos emelkedést a szegmensek közül az internet érte el. A televízió eredménye 4,1 százalékkal nőtt a 2006-oshoz képest. A közterület 4,89 százalékkal erősödött, míg a rádió közel ugyanennyivel csökkent. A mozi és a rádió részesedése abszolút értékben is csökkent. A rádió esetében ezt a visszaesést a vidéki rádiók erősödése sem tudta ellensúlyozni.
A globális adatokat összegző tortát a magyarországi reklámtortával összevetve érdekes képet kapunk. A Magyarországon 2007-ben a legmarkánsabban növekvő szegmens, az internet közelítette a globális reklámtortából kishasított szelet nagyságát. Míg világszinten 8,1, addig Magyarországon 7,5 százalékos súllyal szerepelt. A televízió a magyarországi hirdetők számára is fontosabb médiumnak számított, mint a médiatípus globális súlya. A világ reklámköltéséből a televízió 37,7 százalékot, a magyar reklámtortából pedig 40,1 százalékot hasított ki. A világ reklámköltésében a sajtó 40 százalékos részesedésével megelőzi a televíziót, míg Magyarországon 36,2 százalékos szeletével követi a legerősebb médiatípust. A hazai közterület közel kétszer olyan nagy megjelenést mondhat magáénak, mint a világban. A rádió részesedése pedig több mint 3 százalékkal erősebb a világban, mint nálunk.
Semmilyen váratlan dolog nem történt az internet terén, azok a folyamatok játszódnak le, amelyek a világ fejlettebb felén, így ezek Magyarországon is várhatóak voltak - fogalmazott Novák Péter, a Kirowski ügyvezetője. Egyre többen használják az internetet, több időt töltenek az eszközök használatával és hosszabb ideig szórakoznak a világhálón. Az emberek "mozgását" pedig követik a hirdetők.
Földes Ádám, a Sláger Rádió kereskedelmi igazgatója szerint nem rossz a helyzet, bár a klasszikus reklámszpotok értékesítése valóban mérséklődött, ám eközben a promóció és a szponzoráció jelentősége erősödött a rádiók bevételeiben, s ezeknek, valamint az adók közös kampányának köszönhetően újra növekedhet reklámköltésük. Ráadásul a hallgatók száma is gyarapodott: 2007-ben 10 százalék volt a bővülés; a múlt évben mintegy 8 millióan hallgattak rádiót.
