Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Ahogyan azt a tavaly év végi adatok is mutatják, a közterület egyre fontosabb szegmenssé válik a hirdetői piacon. A térnyerést pedig tovább segíti majd a mára létrejött egységes mérési rendszer, amely az elektronikus és nyomtatott médiához hasonlóan a közterületi eszközökre fordított hirdetési pénzek hatékonyságát is számszerűsíti a hirdető számára. Ez a köztéri piac számára különösen aktuális tisztulási folyamatot, vagyis az illegális felületek számának csökkenését is jelentősen elősegíti” – mondta egy rendezvényen Tombor András, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség (MKRSZ) elnöke. Sterk Péter, a rendszert jegyző Szonda Ipsos vezérigazgatója szerint a Magyarországon jelenleg zajló digitalizáció gyökeresen megváltoztatja a médiahasználati szokásokat. A folyamatból vesztesként kerülnek ki a jelenleg domináns elektronikus médiumok, így a piac újrafelosztása során a tartalmat és eszközt egyesítő közterületi hirdetéseknek jó esélyük van a vezető szerep megszerzésére. Ehhez azonban szükség van egy a megrendelők, a felülettulajdonosok és a médiaügynökségek igényeit kielégítő, átlátható mérési rendszerre. A piaci alapú reklámok magyarországi megjelenésének kezdetén egyáltalán nem létezett mérés a közterületeken, mert a felületeket – természetüknél fogva – könnyen lehetett értékesíteni. Az első lépést az utólagos hatásvizsgálat jelentette. Ezt követte a 2000-ben létrehozott Egységes Táblaminősítő Rendszer (ETR), illetve egy ezzel párhuzamosan működő másik mérési rendszer. A versenytársak között történt megállapodás után jött létre az egységes monitoring, amely azonban még mindig tartalmazott szubjektív elemeket. A táblák valóban objektív minősítéséhez most olyan felmérési rendszert dolgoztak ki, amely egyenként, műszeres mérés alapján veszi számba a legkülönbözőbb paramétereket. A táblák és plakáthelyek felmérésére az OM Audit vállalkozott. Műszerekkel vizsgálják többek között a láthatóságot, a megvilágítást, a távolságot, összesen mintegy 40 paramétert. A rendszer másik alappillére az utazási szokásokból létrehozott adatbázis. A két értékből egy képlet alapján képzik a tábla értékére utaló, 1 és 100 közé eső pontszámot.
