Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Éves szinten 28,7 milliárd forintot költenek Magyarországon direkt marketingre (dm), ami tavaly több mint 276 milliárd forint értékű vásárlást eredményezett – mondta Bartók János, a Magyar Telekom-csoporthoz tartozó TeleData ügyvezető igazgatója. Direkt marketing keretében éves szinten összesen 600 millió kontaktus létesül magyar nyelven; 244 millió címzett, 300 millió címzetlen küldeményt, valamint 34 millió e-mailt küldenek, továbbá 11 millió feletti telefonhívást és 1 millió mobilüzenetet bonyolítanak le.
A Direkt Marketing Szövetség (DMSZ) ágazati kutatása alapján a címzett küldemények alkalmazása még mindig a leghatékonyabb eszköznek bizonyul, ezzel szemben például a telemarketinget a lakosság nagy része elutasítja. A hatékonyság növelése érdekében az ügyvezető az egyes dm-eszközök kombinált alkalmazására hívta fel a figyelmet.
Gráber Miklós, a TeleData direktmarketing-ágazatának vezetője szerint Magyarországon a reklámcélú költések 18 százalékát fordítják dm-re, míg az Európai Unióban ez az arány 40 százalék. A direktmarketing-eszközök közül még mindig a címzett és címzetlen küldemények forgalma a legjelentősebb, az ágazat 72 százalékát teszik ki. Nemzetközi összehasonlításban a dm magyarországi részesedése átlag alatti: egy háztartásra éves szinten 40-50 dm-küldemény jut (vannak országok, ahol ennek a tízszerese). A címzett dm-küldemények 83 százalékát el is olvassák az emberek, a címzetleneknek csupán 68 százalékát. A dm-küldeményt kapók 52 százaléka pedig már vásárolt is a megkeresés hatására.
A kutatás alapján a dm-piacon a legtöbb pénzt, 9,2 milliárd forintot az autóipar költ, ezt követi 7 milliárddal a nyomdai szektor, majd 3,6 milliárddal a kereskedelem és 3 milliárddal a pénzügyi, biztosítási szegmens. A vendéglátásban és idegenforgalomban érdekeltek 1,6 milliárdot költenek erre a célra, a távközlési cégek pedig 1,5 milliárd forintot. A legnépszerűbb termék az élelmiszer, a ruházat, a könyv és a virág. Átlag feletti arányban vásárolnak a dm hatására a nők, a budapestiek és a megyeszékhelyen élők, valamint a magasabb végzettségűek és státusúak.
