Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A tavalyi év nem hozott jelentős eredményeket a hazai magazinpiac számára, a piackutatók adatai szerint kizárólag a sztármagazin és a női magazin szegmens növelte olvasóinak számát és hirdetési bevételeit. A szakértők szerint hosszú távon a legígéretesebb piac a glossy, ezért nem véletlen, hogy idén több kiadó is új női életmódmagazinnal rukkolt elő. A szegmensben eddig is erős pozíciókkal rendelkező, a 18–35 év közötti korosztálynak szóló Joy magazint kiadó Marquard Media márciusban jelentette meg az Évát, a Sanoma pedig a Beau Monde megszüntetése és a Nők Lapja Évszakok megjelenésének megritkítása után a múlt héten vezette be a piacra a Marie Claire-t, erősítve ezzel a Cosmopolitant már tíz éve tartalmazó portfólióját. Csak idő kérdése és a Glamourt, valamint a Gyöngyöt kiadó Axel Springer is léphet a glossy-piacon.
Az új magazinok leginkább az Adoc Semic által kiadott Elle magazin pozícióit veszélyeztetik, célcsoportjuk ugyanis jobbára megegyezik, az olvasótábort a városban élő, harmincas, negyvenes éveikben járó, átlagos vagy afeletti jövedelemmel rendelkező, tudatos, már önálló stílussal rendelkező nők alkotják. A külföldi utazások során vélhetően már sokan találkoztak a Marie Claire-rel, a legnépszerűbb francia női magazinnal, amelynek első száma 1937-ben jelent meg Párizsban, a magyar kiadás mellett világszerte 27 országban jelenik meg, és havonta több mint 15 millió női olvasóhoz jut el. A glossy nevét egy emberi jogi és békeharcos asszonyról kapta, ettől függetlenül nem a társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos írásoktól hemzseg, sokkal inkább a divatanyagoktól és a szépségpraktikáktól, bár a magazin utcára kerülésének kampányában a föld napja alkalmából tíz városban faültetést szerveztek. A brandlap első számának vastagsága (224 oldal) arra enged következtetni, hogy a hirdetők már a megjelenés előtt bizalmat szavaztak a magyar kiadásnak.
A megjelenésében egyedibb, matt papírra nyomott Éva a nőnap alkalmából tűnt fel az újságárusoknál. A glossy versenytársaival szemben a sztárok helyett inkább érdekes embereket igyekszik bemutatni, és valamivel több olvasnivalót kínál, hiszen a megszokott magazintémákon túl a gyermeknevelésről, a családról és a környezettudatosságról is tartalmaz írásokat. Az Elle, a Marie Claire és az Éva is az RR Donnelley krakkói nyomdájában készül, így technikai szempontból gyakorlatilag ugyanazt képes nyújtani hirdetői számára – a kérdés már csak az, hogyan alakul az olvasótábor az egyre zsúfoltabb piacon.
