Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A napi fogyasztási cikkek piaca, vagyis az FMCG-szektor már-már legendásan alulreprezentált a rádiós hirdetők körében, marketingeseik, úgy tűnik, pont e tekintetben nem követik a nyugat-európai és az amerikai példákat. Ezt rosszul teszik, hiszen a hallgatók átlag feletti mértékben tudják visszaidézni az FMCG-termékek hirdetéseit - ismertette Sándor Mónika, a Sláger Rádió kutatási vezetője az Igen! Rádió! 2 kutatásainak megállapításait. A felmérésből kiderült az is, hogy a rádió önálló kampányeszközként is megállja a helyét. A kutatás eredményei alapján a reklámspot hossza nem befolyásolja lényegesen a hatékonyságot - tette hozzá Horváth Réka, a Danubius Rádió marketingigazgatója. Azok, akik egy-egy rádiós spotban mindent el akarnak mondani, jobban teszik, ha legfeljebb 300-320 karakternyi terjedelemben próbálják összefoglalni mondanivalójukat. A leghatékonyabbnak a legfeljebb 30 szóból álló hirdetések bizonyultak. A márkanév többszöri említése tovább javítja a visszaidézést. A kutatásból az is kiderült, hogy a női hangok hatékonyabbak a férfiakénál. A ló túloldalára itt sem érdemes átesni, mert ha egy spoton belül több nő is „csacsog”, az rontja a visszaidézhetőséget. A „hangzavar” amúgy is csökkenti a hatékonyságot, így a túlzott zenei motívumokat is ajánlatos kerülni.
A rádióhirdetések hatékonyságát felmérő kutatás elvégzése érdekében tavaly fogtak össze a magyar rádiók. Az Igen! Rádió! első részének legfőbb célja az volt, hogy megcáfoljon néhány, a hirdetőkben a rádiókról és a rádióhirdetésekről élő tévhitet. Az első kutatás egyik legfőbb megállapítása szerint a rádió költséghatékonyabb a televíziónál, továbbá a háttérrádiózók is emlékeznek a reklámokra.
A második kutatás során a Szonda Ipsos szakemberei négy hónapon keresztül hetente 150 fő részvételével mintegy 83 rádiós hirdetést vizsgáltak meg. A kutatásban részt vettek: Danubius Rádió, Rádió DeeJay, Gazdasági Rádió, Helyi Rádiók Országos Egyesülete, Magyar Rádió, Rádió C, Roxy Rádió, Sláger Rádió.
Vannak azonban még nyitott kérdések a rádiós reklámokkal kapcsolatban. A különböző rádiós hirdetési formák - promóció, szponzoráció, klasszikus spot - visszaidézése vajon eltérő-e? Erre ad majd választ az Igen! Rádió! 3.
