Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Magyarországon 2003-ban túlnyomórészt a tévékben futottak a reklámkampányok, a televíziók reklámideje ugyanis idehaza relatíve olcsó. (A hazai árszint például fele a csehországinak.) Ez megnehezíti a többi média reklámértékesítését. Ugyanakkor idén nőhet a tévéhirdetések ára, részben azért, mert jelentős a túlkereslet, részben azért, mert a sok hirdetés kioltja egymás hatását (úgynevezett „reklámzaj jött” létre).
Feledi György médiaszakértő napokban elkészült tanulmányában összeveti a médiaköltést a reklámok visszaidézési mértékével. A kampányok költségét – s ezzel az adott médiatípus súlyát a hirdetési akciókban – a Mediagnozis listaárai alapján becsülte, a reklám-visszaidézés (recall) meghatározásának alapját a TGI Hungary havi mérései adták. A szakember statisztikai módszerrel, úgynevezett regresszióanalízissel elemezte a reklámköltési és visszaidézési adatokat.
Általánosan megállapítható, hogy a médiamixben csökkent a televízió súlya a rádió javára – utóbbival jobb reklám-visszaidézés érhető el. Ezen belül a vitaminok termékcsoportjában például a televíziós hirdetések visszaidézésnek 10 százalékos részesedéscsökkenése 1,2 százalékos a növekedést hoz a rádióknak. Mindez azt bizonyítja, hogy a tévék mellett érdemes gyakrabban megjelenni a rádiókban is.
