Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A rádióreklám hatékonysága nem marad el akkora mértékben a televízióreklámétól, mint ahogy azt sok hirdetői és ügynökségi szakember gondolja - ismertette az „Igen! Rádió” elnevezésű kutatás eredményeit Perjés Tamás, a Szonda Ipsos kutatásvezetője a szépségápolás és a napi fogyasztási cikkek (FMCG) szektor kommunikációs döntéshozóival. A vizsgálatba bevont nyolcszáz fő számára tíz rádiós spotot játszottak be telefonon keresztül. Az összes megkérdezettnek a 77 százaléka alakított ki valamilyen képet a spotok hallgatása során, míg 33 százalék olyan képi világot képzelt el, amely felölelte a hirdetés legalább egy kulcselemét vagy kulcsüzenetét is. A Szonda Ipsos - az amerikai gyakorlat alapján - a kutatás során azokra a fogyasztókra fokuszált, akik a hirdetéseket vissza tudták idézni. A reklámdömping miatt ez egyre fontosabbá válik Magyarországon is. Egy rádióspot átlagos visszaidézési (recall) értéke 55 százalék, e mutató a televízió esetében 67 százalék. Ezek alapján látható, hogy egy átlagos rádiós spot hatékonysága 82 százaléka egy átlagos televíziós hirdetésének. A költséghatékonyság szempontjából a rádió tehát versenyképes. Azon kampányok esetében, amelyek egyaránt futottak a televízióban és a rádióban is, az állapítható meg, hogy kizárólag a hangzó anyag bejátszása során kapott átlagos recall értéke 61 százalék, míg a hangzó és videoanyag együttes bejátszása alkalmával mért recall átlagos értéke 67 százalék volt. Azaz a csak hallás utáni felidézés a kép- és hanganyag-felismerésnek a 91 százalékát hozza.
A csak rádióban futott hirdetések átlagos felidézése 50 százalék, míg a csak televízióban futott spotoké 67 százalék. Azaz egy csak a rádióban szereplő hirdetés 75 százalékát hozza egy csak a televízióban vetített szpotnak, ami az ártényezőt is figyelembe véve kifejezetten jó eredménynek minősíthető. A kapott eredmények megfelelnek a nemzetközi tapasztalatoknak, amelyek hasonló, 70-80 százalék körüli hatékonysági mutatókról szólnak.
