A Magyar Televízió (MTV) Rt. kuratóriumának tagjai vélhetően elsősorban politikai és nem gazdasági alapon döntöttek az elmúlt héten, amikor a fideszes kurátorok ellenében megszavazták, hogy a Nap-kelte a kisebb körben nézhető ATV-ről vasárnaptól kerüljön vissza az m1-re - vélik a megfigyelők. Az MTV azonban várhatóan gazdasági szempontból sem jön ki rosszul a mostani megállapodásból. Az MTV és a Gyárfás Tamás nevével fémjelzett Sport Plusz Kft. ugyanis abban állapodott meg, hogy a közszolgálati televízió ingyen jut a produkcióhoz - az MTV-n futó eddigi belső gyártású reggeli műsor napi 800 ezer forintos veszteséget termelt -, a reklámbevételeken pedig osztozik az MTV és a Sport Plusz, amennyiben az meghaladja az ATV-n hozott összeget. Az eddigi bevételekről a legkülönbözőbb adatok láttak napvilágot, ezek napi 2,2-3 millió forintról szóltak. Jó esély van arra, hogy a produkció átlépje ezt a határt. A Nap-kelte ugyanis, miután négy évvel ezelőtt „száműzték” az MTV-ből, a TV3-ra, majd ennek megszűntével az ATV-re került. Utóbbi csatornák elérhetősége pedig elmaradt az országos lefedettségű m1-étől. A Nap-kelte e körülmények között is kiemelkedő nézettséget ért el. Szeptember 9. és 15. között azokon a településeken, ahol mind az öt reggeli műsor látható volt, az ATV-n jelentkező műsor hétköznap átlagosan 35,2 százalékos közönségarányt ért el, megelőzve ezzel valamennyi reggeli produkciót - állítja az AGB adataira hivatkozva a Sport Plusz. A Nap-kelte visszatérése tehát jelentősen javíthatja mind a közszolgálati csatorna, mind a produkció nézettségét, s ezzel együtt további reklámbevételekhez juttathatja a két szerződő felet. A Nap-kelte annak ellenére megőrizte vezető szerepét, hogy a kereskedelmi adók újabb és újabb ötletekkel keltek versenybe vele. Úgy tűnik, a megújuló tv2 belátta, hogy nem célszerű ringbe szállnia Gyárfás produkciójával: szeptember elejétől jelentősen csökkentették a Nap-keltére némileg emlékeztető műsoruk adásidejét, s az ébredőket immár e televízió is - Lazac címen - laza, vidám beszélgetésekkel kívánja magához csalogatni, az RTL Klubon már jó ideje futó hasonló produkcióval versenyezve.
Közben az ATV gyorsan létrehozta saját reggeli műsorát, a Más-Napot, vagyis a Nap-keltének mégis akadt új kihívója, nem számítva a Duna Televízión futó produkciót. A helyzet pikantériája, hogy az ATV vasárnap reggeli műsorát az a Havas Henrik vezette, aki egy időben a Nap-kelte műsorvezetője volt.
A tv2 szeptember elejétől tehát immár a reggeli adásidejében is az RTL Klubbal kíván versenybe szállni, a nézettségi adatok azonban nem árulkodnak áttörésről, vagyis míg korábban is szinte hasonló közönségarányt ért el a két csatorna reggeli műsora, most is hasonló jelenség figyelhető meg. A szeptember 2. és 19. közötti adatokból annyi szűrhető le, hogy mind a 18-49 éves, mind pedig a 4 év feletti lakosság körében szoros verseny alakult ki a csatornák között, egyelőre tehát a nézők még ízlelgetik a Lazacot, miközben a Reggeliről sem akarnak lemondani.
D. J.
Diószegi József