Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Egyelőre nem egyértelmű, hogy a kormányváltás után a Magyar Nemzettől elforduló állami tulajdonú hirdetők milyen lapokat választanak a továbbiakban. Annyi azonban bizonyos, hogy a volt kormánypárti orgánum drasztikus bevételkiesést szenved el. A Magyar Nemzet legnagyobb hirdetői közé ugyanis szinte kizárólag teljes vagy többségi állami tulajdonban lévő vállalkozások tartoztak, illetve tartoznak. A lap - listaáron számolva, így a valós értéket felülről közelítve - a múlt év egészében 2,1 milliárd forintos hirdetési bevételhez jutott, míg 2002 első hét hónapjában 1,4 milliárd forint jött össze - a Mediagnozis médiafigyelő adatai szerint.
A kiadó 2002 elején egymás után háromszor - január elsején, tizenötödikén, majd február elsején is - emelte hirdetési tarifáit. A háromszori növelés nyomán az egész oldalas színes hirdetések ára egy hónap leforgása alatt 115 százalékkal lett magasabb. A lap hirdetési bevétele 28 százalékos emelkedést mutat 2001-hez képest. Ez azt jelenti, hogy bár az újság hirdetési felülete csökkent - mivel az áremelkedés meghaladta a hirdetési bevétel növekedésének mértékét -, a hirdetők többsége alkalmazkodott a megemelt tarifákhoz.
A lap hirdetői köre igen koncentrált. Az idei reklámbevétel több mint felét a tíz legnagyobb cég adta. A lap legjelentősebb hirdetője továbbra is Szerencsejáték Rt. (SZRT), amely 2001 folyamán 361 millió forint értékben hirdetett, s e lendület 2002-ben is kitartott, mivel az első hét hónapban már 222 millió forintot költött el a Magyar Nemzetnél. Az SZRT kormányváltás után kinevezett vezetése hozzákezdett a társaság szerződéseinek felülvizsgálatához. A változtatást jelzi, hogy a cég a korábban megszokott érték harmadát-negyedét költi a Magyar Nemzet-beli hirdetésekre.
A tíz legfontosabb megrendelő közül a Miniszterelnöki Hivatal, a Magyar Hivatalos Közlönykiadó Rt., a Magyar Fejlesztési Bank Rt., a Magyar Követeléskezelő Rt., az ifjúsági tárca, valamint az Első Magyar Infrastruktúra Rt. az utóbbi hónapokban gyakorlatilag teljesen elkerülte a Magyar Nemzetet - világlik ki a legújabb adatokból. Egyes vélemények szerint a hirdetők fokozatosan a Népszabadsághoz és a Magyar Hírlaphoz pártolnak át, ám ezt egyelőre nem támasztják alá a Mediagnozis adatai. Ennek egyik magyarázata lehet, hogy az állami tulajdonú cégek lassabban változtatnak, másrészt valószínűleg a korábbinál kevesebbet és óvatosabban hirdetnek.
(NAPI)
