A politikai napilapok közt első helyen álló Népszabadság eladott példányszáma lassan csúszik lefelé: az év első három hónapjában 193 ezren vásárolták, noha egy évvel korábban még 203 ezren fizettek érte - derül ki a Magyar Terjesztés-ellenőrzési Szövetség (Matesz) még nem auditált gyorsjelentéséből. A Magyar Hírlap eladásai éves szinten mintegy 10 százalékkal csökkentek, az elmúlt negyedévben pedig stagnáltak. Tavaly az év azonos időszakában még 39 ezer Népszavát értékesítettek, jelenlegi eladott példányszáma azonban nem éri el a 32 ezret. A Magyar Nemzet viszont ötezerrel, 75 ezerre növelte értékesítését, ezzel példányszámbővülése még lendületesebbé vált. A bulvárnapilapok között a múlt év első felében tapasztalt fellendülés után kismértékben tovább csökkent a Blikk forgalma: az első negyedévben 188 ezret adtak el belőle. A Színes Mai Lap auditálása 2001 harmadik negyedében 80 ezerről indult, január és március között azonban már csak 71 ezren vették.
Az ingyenes, éves szinten 60 százalékos bővülést produkáló Metro az év elején kis csökkenést produkált. A Nemzeti Sport - amely tavaly megközelítette a 100 ezres eladást - egy évvel korábbi, 84 ezres szintjére került vissza. Bár tavaly folyamatos piacvesztést szenvedett el, az Expressz hirdetési lap az év első negyedében 5 ezerrel, 25 ezerre tudta emelni értékesítését.
A szórakoztató hetilapok között a tavaly még szépen teljesítő Story egy negyedév alatt 432 ezerről 404 ezerre csúszott vissza; éves szinten a csökkenés mintegy 3 százalék. Nők Lapját egy évvel korábban még 342 ezren, 2001 utolsó három hónapjában 317,5 ezren, az elmúlt negyedévben már csak 304 ezren vettek. A Hölgyvilágot, amely tavaly a harmadik negyedévben 8 ezerrel még növelte is eladásait, jelenleg 70 ezer vásárló lapozza, ami 87 százaléka az egy évvel korábbi szintnek. A Kiskegyed árát a tavaly év végi 240 ezerrel szemben az év első negyedében már csak mintegy 218 ezren tették le. A tendencia éves viszonylatban is erősen csökkenő, a Kiskegyed Konyhája pedig három hónap alatt a vevőinek ötödét vesztette el. A Csók és Könny eladásai 64 ezerről 57 ezerre estek vissza egy negyedév alatt: egy évvel korábban is jóval többen vásárolták. A Tina Extra tavaly év végéhez viszonyítva szintén visszaesett, éves viszonylatban pedig stagnál. Versenytársainál - az előző negyedévhez hasonlóan - sokkal jobban teljesít viszont a Meglepetés: a tavaly év végi 166 ezres értékesítési adatot sikerült további kétezerrel feltornásznia.
A fiatal nőknek szóló magazinok piacán a Joy lassan, de biztosan veszít közönségéből. Jó passzban van viszont a Shape és a Beau Monde: ez utóbbi egy év alatt 14 százalékot nyert. A Playboy tavaly veszített vevőköréből, akárcsak az FHM és a CKM ifjúsági férfimagazinok. 2002 első negyedében már széthúzódott a mezőny, a Playboy piacvesztése folytatódott, az FHM viszont 8,5 ezerrel, a CKM pedig 4 ezerrel növelte eladásait.
A közéleti hetilapok közül Szabad Földből az első negyedévben mintegy 192 ezret adtak el: tavaly év végén még 201 ezren, 2001 első negyedében pedig 228 ezren vásárolták. A Vasárnapi Hírek adata egy év alatt 13 százalékkal esett; a tendencia az utolsó időszakban is folytatódott. Az éves szinten kismértékben növekvő 168 Óra esetében viszont év elején 7 százalékos növekedés volt tapasztalható.
Csökken a heti műsorújságok vevőköre is. TVR Hétből az év végi 354 ezer után idén 346 ezret adtak el. Ez 83 százaléka az előző év azonos időszakáénak. A Színes RTV példányszáma 352 ezerről 338 ezerre mérséklődött, az RTV Műsormagazin forgalomcsökkenése viszont 112 ezren megállt.
Átmeneti visszaesés után három hónap alatt 6 százalékkal, 3,4 ezerrel javította eladási adatait az Autó K2ttő. A lap éves szinten 54,5 ezerről 59 ezerre emelte példányszámát. Az Otthon 63,4 ezerről 62,2 ezerre esett vissza; a tendencia éves távlatban is csökkenő. Tavaly év végén úgy tűnt, hogy a Lakáskultúra felzárkózik az Otthonhoz, ám az idei első három hónapban az eladott példányszáma 61 ezerről csaknem 8 ezerrel zuhant.
Az ingyenes lapok piacán a heti megjelenésű Budapesti Piac a több mint egymilliós tavalyi kibocsátás után idén 20 százalékkal, a tavaly év eleji szintre csökkentette terjesztését. Távkapcsolóból 10 százalékkal - 60 ezerrel - kevesebb készült. Éves szinten 45 százalékos növekedést produkált viszont a Szabolcs megyei Tipp, amely még az elmúlt negyedévben is 5 ezerrel, 115 ezerre növelte példányszámát. Hasonló, bár valamivel kisebb teljesítményt nyújtott a Borsod megyei Tipp is.
R. Á.
Reuss Ágnes