Az Egyesült Államokban 2001 végén 12,7 millió háztartásban volt interaktív televízió - derül ki az eMarketer legújabb tanulmányából. 2005-re ez a szám elérheti a 60 milliót, ami az USA háztartásainak több mint a fele lenne. Az előrejelzés elsősorban azon a feltételezésen alapszik, hogy az interaktív tévé fejlődése hasonlóan alakul, mint a digitális televízióé. Mivel a kábeltelevízió-hálózatok Amerikában már csaknem elérték a piaci telítettséget, a kábeltársaságok csak interaktív szolgáltatások segítségével tudják növelni bevételeiket. 2004-re az amerikai háztartások 70 százalékának lesz online kapcsolata, 51 százaléknak lesz digitális tévéje, 41 százalék kommunikál majd interaktív módon a televízió segítségével, és 31 százaléknak lesz széles sávú internetkapcsolata - állítja a kutató. Az eMarketer becslése szerint az interaktív tévé reklámbevételei 95,3 millióról 2005-re 2,6 milliárd dollárra nőnek.
A Jupiter Media Metrix előrejelzése szerint Európában 2006-ban többen néznek majd digitális tévét, mint ahányan internetezni fognak. 2001-ben 24 millió digitális tévés háztartás volt Európában, 2007-re ez a szám eléri majd a 99 milliót. A fejlődéshez az egyre több interaktív szolgáltatás is hozzájárul, egyebek között a Personal Video Recorder nevű videofelvevő vagy az egyedi videózási igényeket kielégítő Video on Demand. Mindez átalakíthatja a televíziónézők fogyasztási szokásait. 2002 második negyedévére piacra kerülnek azok az olcsó vevőkészülékek (set top boxok), amelyek lehetővé teszik, hogy a nézők hozzáférjenek valamennyi szabadon sugárzott (free-to-air) tévécsatornához, anélkül, hogy elő kellene fizetniük valamelyik kódolt adásra. A Jupiter szerint ez 2004-re éri el a kritikus tömeget. A legnagyobb növekedést várhatóan azokban az európai országokban tapasztalják majd a digitális földi szolgáltatások területén, ahol még kevés kábelhálózat épült ki. A kutató szerint eddig alábecsülték a digitális földi free-to-air televízió potenciálját.
(NAPI)
Reuss Ágnes