Az országos rádiók élmezőnye tavaly év végén alig változott az egy évvel korábbi időszakhoz képest - derül ki a Gallup MediaMonitorának a 14 és 49 év közötti korosztályt vizsgáló felméréséből. Az egyes rádiók által elért hallgatók aránya alapján továbbra is piacvezető a Danubius, valamelyest leszakadva második a Kossuth, harmadik a Sláger rádió. Statisztikailag kimutatható változás csak a helyi rádiók esetében tapasztalható, hallgatottságuk összességében egy év alatt 21 százalékról 25 százalékra nőtt. Tavaly az év első felében a három piacvezető váltogatta egymást az élen, a Sláger veszélyeztetni látszott a Kossuth második helyét, azonban az eredeti sorrend a harmadik negyedév körül stabilizálódott.
Az egy főre jutó átlagperc alapján, amelyet az emberek az egyes országos adók hallgatásával töltenek, a Sláger megelőzi a Kossuthot. A közszolgálati adó tehát több emberhez jut el, a Slágert viszont hosszabb ideig hallgatják. A Danubius az átlagpercek alapján is magasan vezet.
Budapesten a legtöbben a fizetőképes középkorosztályból a Kossuthot hallgatják, az adó népszerűsége tavaly év végén 4 százalékkal még nőtt is az egy évvel korábbi időszakhoz képest. Ezt követi a Sláger, a Danubius, a Juventus és a Petőfi, hallgatottságuk az elmúlt egyéves időszakot vizsgálva enyhén csökkenő vagy változatlan, csakúgy, mint országos szinten. A Juventus az év második felében főként a fiatalok körében vált egyre népszerűbbé, éves viszonylatban azonban teljesítménye nem kiemelkedő. A helyi InfoRádió 2000 utolsó negyedében 0,9 százalékos hallgatottsággal indult, ami egy évvel később már elérte a 7,7 százalékot. Sikere részben a szeptemberi eseményeknek tudható be, egyelőre azonban még így sem veszélyezteti a szintén fővárosi Roxy 16 százalékos teljesítményét. A Bartók is elsősorban a budapestiek körében népszerű, hallgatottsága 5-6 százalék körül mozog, országos szinten pedig mintegy 2 százalék. Budapesten a helyi rádiókat összességében csaknem ugyanannyian hallgatják, mint a Kossuthot.
Az ország többi részén mindenütt a Danubius a legnépszerűbb, a megyeszékhelyeken azonban a Kossuthot és a Slágert letaszítják a trónról a helyi adók. Itt tudta leginkább növelni jelenlétét a helyi adók frekvenciáit is kihasználó Juventus, egy év alatt 7 százalékról 12 százalékra.
A 14-30 évesek között szintén a Danubius a legnépszerűbb. A Sláger csak a helyi rádiók után következik, amelyeket év végén a fiatalok körében 6,6 százalékkal többen hallgattak, mint egy évvel korábban. Az idősebb korosztály esetében a helyi rádiók jóval kisebb népszerűségnek örvendenek. A legalacsonyabb iskolai végzettségűek és a diplomások egyaránt kedvelik a Kossuthot.
Varga Ilona, a Gallup médiakutatással foglalkozó munkatársa szerint a decemberi helyzethez viszonyítva összességében januárban és februárban nem történt jelentős mozgás. Megjegyezte, jelenleg a fővárosi piacon túl sok rádió próbál megélni, nagyjából hasonló célközönséggel.
R. Á.
Reuss Ágnes