Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A tavalyi eladási adatok szerint a négy nagy brit férfimagazin közül három, a magyarországi mutációban is megjelenő, az Emap Plc által jegyzett FHM, valamint a Loaded és a Maxim meglehetősen gyenge teljesítményt nyújtott - írja a The Guardian. A Loaded valamelyest összeszedte magát, de még így is 12 százalékos példányszámcsökkenést szenvedett el. A piacvezető FHM-nek viszont tavaly korábbi eladásainak 20 százalékos mérséklődésével kellett szembenéznie. Szakértők szerint a férfiak unják a jelenlegi termékeket: úgy vélik, a férfimagazinok a politikai korrektség időszakában születtek, de valamelyest teret engedtek a szexualitásnak is. A Maxim hangsúlyozza, hogy a kilencvenes évekkel ellentétben olvasóközönsége most idősebb, gazdagabb és kifinomultabb ízlésű. Az FHM ezzel szemben igyekszik visszatérni a gyökereihez.
Sokan úgy vélik, a nőkkel ellentétben a férfiaknak nehezebb átfogó szórakoztató lapot nyújtani, mivel széles érdeklődési körükből eredően többnyire a különböző „szakújságok” megvásárlásával elégítik ki igényeiket. A reklámozók szerint azonban a férfimagazinok még mindig értékes hirdetési felületet jelentenek, és havonta 1,8 millió példányt adnak el belőlük a szigetországban. (Tavaly július és december között a brit FHM magazinból mintegy 570 ezer példány kelt el - írja honlapján a brit Periodical Publishers Association nevű szervezet.)
A magyar FHM - amelyet az Emap megbízásából a Hearst-VNU Budapest Kft. ad ki - Magyarországon tavaly a második félévben olvasóinak lassú lemorzsolódásával volt kénytelen szembesülni. 2000 második félévében, a lap piaci bevezetésének időszakában a Matesz auditált adatai alapján a megjelenésenkénti átlagos értékesített példányszám mintegy 40 ezer volt, ami 2001 első hat hónapjában már meghaladta az 51 ezret. A harmadik negyedévben azonban - a gyorsjelentések alapján - az átlagos eladott példányszám visszaesett 43 ezer alá, az év utolsó három hónapjában pedig már a negyvenezret sem érte el.
R. Á.
