Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Tavaly az utolsó hónapokban fordulat következett be a két országos kereskedelmi televíziós csatorna versenyében: a tv2, amely korábban több nézőszegmensben vezető szerepet töltött be, veszített népszerűségéből - derül ki az RTL Klub által lapunk rendelkezésére bocsátott AGB Hungary-adatokból. A médiatörvény szerinti főműsoridőben - 18 óra 30 perc és 21 óra 30 perc között - az éppen tévét néző összlakosság körében (közönségarány) például novemberig a tv2 töltötte be a vezető szerepet: a két kereskedelmi csatorna nézettségi indexe párhuzamosan haladt. Június és augusztus között az RTL Klub még veszített is közönségarányából, a tv2 pedig tovább növelte azt. Novemberben azonban az RTL Klub megelőzte a tv2-t, decemberben pedig csaknem 6 százalékpontos különbség keletkezett a két csatorna közönségaránya között. A tv2 ekkor e szegmensben az év leggyengébb eredményét érte el. A közszolgálati m1 közönségaránya ebben a kategóriában 11 és 15 százalék között mozgott: legjobb eredményeit nyáron és kora ősszel érte el.
Ugyancsak este, de a 18-49 évesek körében (ezt tekintik a médiavásárlók a legértékesebb korcsoportnak) januártól júliusig havi átlagban szinte fej fej mellett haladt az addig is vezető RTL Klub és a tv2. A következő hónapokban még szorosabbá vált a küzdelem; ezután viszont az RTL Klub jelentősen megelőzte vetélytársát, miközben a tv2 veszített korábbi közönségarányából. Míg ebben a kategóriában 2001 elején az éppen televíziót nézőknek még 80 százaléka választotta a két vezető kereskedelmi adót, az év végén a tv2-RTL Klub páros együttesen is csak 76,1 százalékos közönségarányt ért el. Az adatokból kiderül, hogy a nézők nem a közszolgálati m1 táborát gyarapították, hanem vélhetően a kis csatornákhoz pártoltak át. Az m1 közönségaránya 7-9 százalék körül stagnált. Ez csupán júniusban lépte át a 10 százalékos értéket.
A 18-49 éves korosztály esetében, a teljes napot vizsgálva a csatornák tavalyi havi átlagos közönségaránya kiegyensúlyozottabb képet mutat. A két kereskedelmi televízió az első fél- évben szinte azonos értéket produkált, nyáron szélesebbé vált a sáv, s a tv2 növelte vezető szerepét, az RTL Klub némileg veszített nézettségéből. Az év utolsó hónapjaiban viszont az RTL Klub felébredt nyári álmából, s közönségaránya minden korábbinál kiemelkedőbb lett, miközben a tv2-nél ezzel éppen ellentétes folyamat játszódott le. Az m1 ebben a szegmensben sem produkált csodákat, a 10 százalékos közönségarányt csak szeptemberben tudta elérni.
Hasonló folyamat ment végbe teljes nap, a teljes lakosság körében is: miközben nyáron az RTL Klubot kevesebben, a tv2-t többen választották, decemberre egybeért a két csatorna közönségaránya. Az m1 itt sem produkált a korábbiaktól eltérő eredményeket, a közszolgálati tévének ebben az esetben is a szeptember volt a legjobb hónapja.
Pintér Dezső, a tv2-t jegyző MTM-SBS Televízió Rt. elnöke a trendfordulót nem tartja aggasztó jelnek. Lapunknak kifejtette, szerinte januártól indított műsoraiknak köszönhetően visszatér a tv2 korábbi népszerűsége. Kolosi Péter, az Magyar RTL Televízió Rt. progaramigazgatója szerint az elsőséget megszerző csatorna a tudatos márkaépítésnek köszönheti az utóbbi időszak sikerét. Úgy vélte, az is közrejátszhatott a nézettségi arányok ilyetén való alakulásában, hogy veszített népszerűségéből a szerinte a tv2-nél kiemelt szerepűnek tartott dél-amerikai szappanopera műfaja.
Diószegi József
