A sör még mindig messze a legnépszerűbb szeszes ital az Egyesült Államokban, de a bor és a tömény italok vonzereje növekvőben van és mind nagyobb piaci szeletet hasítanak ki maguknak. A tendencia az 1990-es évek vége óta tapasztalható és várhatóan a következő években is folytatódik. A sör piaci részesedése 1995-ben érte el csúcspontját 59,5 százalékkal és azóta apadóban van, 2003-ban már csak 56,7 százalékos volt az abszolút alkoholtartalom alapján számolva. A múlt évre vonatkozólag még nincsenek összesített adatok, de a Beer Marketer’s Insights piackutató cég szerint a trend folytatódott. A most felnőtté vált korosztály körében népszerűbbek a borok és a tömény szeszes italok, nem utolsósorban a célzott reklámkampány eredményeképpen, eközben a sör imázsa jelentősen romlott. Ugyancsak sokat segített a többi szeszes ital térnyerésében az ingyenes kóstolók megszaporodása és a vasárnapra vonatkozó értékesítési korlátozások enyhítése.
Gáti Tibor