Nő a magyar és az európai e-reklámköltés

A magyar marketingpiac résztvevői közül a potenciális hirdetők ítélik meg kiváltképpen optimistán a hazai internetes reklámozási piac kilátásait - áll a Netsurvey 138 megbízó, 39 reklámügynökség és 21 médiavállalkozás megkérdezésén alapuló tanulmányában. A legkevésbé derűlátóak maguk a reklámügynökségek. A marketingkommunikáció céljaként a válaszadók 62 százaléka az információközlést, 19 százaléka az értékesítésösztönzést, 16 százalék pedig a márkaépítést nevezte meg. Az internetes marketing előnye a hagyományoshoz képest a gyorsan, rugalmasan változtatható, személyre szabható tartalom, az aktívabb, közvetlenül elérhető célközönség és a folyamatos működtethetőség. Hátránya egyrészt, hogy szűk a célközönség, mert a hirdetés eredményessége nagyban függ a fogyasztó számítógépének fejlettségétől, másrészt az, hogy a vevő döntésétől függ, melyik oldalakat látogatja.
Az európai online hirdetési piac 2007-re eléri a 6,4 milliárd eurót - jósolja a Forrester Research. A kutatócég a webes reklámozók részéről 2003-tól újra növekvő megrendeléseket vár; úgy véli, hogy a megjelenésekben a mobiltelefon és az interaktív digitális televízió jelentősége is nő. Az európai netes hirdetési bevételek mintegy felét várakozásaik szerint öt év múlva az Egyesült Királyság és Németország cégei könyvelhetik el. A norvég és svéd reklámozók ilyen célú költségveté-sük tizedét költenék el a világhálón. Az egy főre jutó norvég online-reklámköltés jelenleg 9 euró, amit a Forrester szerint a vikingek unokái 2007-re 36 euróra tornásznának fel. Az eMarketer egy összehasonlító elemzéséből kiderül, hogy a Forrester a korábbi években is töretlen növekedéssel számolt, 2001-es adatai szerint 2004-re már 5,48 milliárd dollárra taksálta az európai online hirdetési piacot. A PricewaterhouseCoopers felmérése szerint tavaly az utolsó negyedévben az USA-ban 7,5 százalékkal zuhant az internetes reklámköltés. 2001-ben így az Egyesült Államokban 7,2 milliárd dollárt költöttek a cégek a netes hirdetésekre, ami 12 százalékos visszaesés az egy évvel korábbihoz képest. Ezzel szemben az Egyesült Királyságban tavaly 7,1 százalékos növekedést könyvelhettek el. A Nielsen//NetRatings szerint az egyedi online reklámok száma az Egyesült Államokban ez év első negyedévében 33 százalékkal megugrott (NAPI Online, 2002. május 21.).
(NAPI)