Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Tavaly háromnegyed év alatt az online-reklámköltés 17,1 százalékkal esett vissza az előző év hasonló időszakához képest - írja a CMR, a Taylor Nelson Sofres piackutató leányvállalata. A hirdetők így tavaly január és szeptember között mintegy 2,1 milliárd dollárt költöttek netes reklámokra. A legtöbbet - 35,7 millió dollárt - az eBay aukciós site adott ki, a sorban utána következik a General Motors 35,5 millió dollárral. Egyre több hagyományos reklámozó fordul az internet felé - állítja a CMR -, s célzottabb webes reklámokkal igyekeznek ellensúlyozni a csökkenő reklámköltségvetést. Ez indokolja a kutató bizakodását a netes reklámágazat növekedését illetően.
A legtöbb reklámbevételt tavaly is a Yahoo! szerezte meg, 284,4 millió dollárral. Követői az AOL Time Warner Inc. és az azóta tönkrement Excite@Home Corp. 252,6, illetve 118,2 millió dolláros bevétellel. 2000 azonos időszakában viszont a Yahoo! még 311,2 millió dollárt kapott az online-hirdetőktől, csaknem 10 százalékkal többet, mint tavaly.
Iparágakra lebontva a legtöbb netes hirdetést a kiskereskedelmi cégek adták fel, mintegy 432,5 millió dollár értékben. A média/reklám illetve a pénzügyi ágazat 363,3, illetve 260,6 millió dollárt költött. Jelentős mértékben járulnak hozzá a netes reklámpiachoz a helyi szolgáltatók, a számítógépgyártók és -forgalmazók. A kormányzati szervek mindössze 62,8 millió dollárt adtak ki online reklámra, a telekommunikációs cégek pedig 61,7 milliót.
Némileg más adatokkal szolgál a PricewaterhouseCoopers (PwC) felmérése, amelyet az Internet Advertising Bureau megbízásából készített. Eszerint internetes reklámra az Egyesült Államokban 2001 első három negyedévében 5,55 milliárd dollárt adtak ki a hirdetők. Az előző év azonos időszakában ez még 6,06 milliárd dollár volt, így a visszaesés 8,4 százalékos. A harmadik negyedévben e szerint a tanulmány szerint a reklámbevételek 1,8 milliárd dollárra rúgtak, ami mindössze 4,1 százalékos csökkenés az előző negyedévhez viszonyítva. Ez a lassuló gazdaság és a terrortámadások ellenére történt így, ami arra utal, hogy a hagyományos média helyett egyre több hirdető fordul az internethez. A bevételekhez leginkább a fogyasztói és a számítástechnikai szektor járul hozzá. Hirdetési formák szerint a csökkenő tendencia ellenére még mindig vezet a banner mintegy 35 százalékkal, a szponzorálás 25 százalékkal, illetve az apróhirdetések 17 százalékkal. Az e-mail-reklám aránya körülbelül 3 százalék. Az adatokat a PwC közvetlenül a reklámokat eladó site-októl szerzi be.
A CMR a tavalyi visszaesés ellenére minden ágazatban növekedést jósol, az internetes reklámköltés a becslése szerint 8,8 százalékkal ugrik meg. (Az összes reklámköltés a piackutató jóslata szerint 2002-ben 1,5 százalékkal nő. Tavaly ez a szám 94,6 milliárd dollárra rúgott, idén így a várakozásai szerint eléri a 96,1 milliárd dollárt.)
R. Á.
