A Deutsche Telekom AG érdekeltségébe tartozó T-Online internetszolgáltató cég és az Axel Springer Verlag AG közös vállalat alapítását tervezi a jelenleg zsugorodó internetes reklámpiacon elfoglalt pozícióik megerősítésére - értesült a Handelsblatt. Az Axel Springer Interactive Media és a T-Online tevékenységének összefogásával a felek Európa vezető internetes reklámcégét remélik elindítani.
Elemzők rámutatnak arra, hogy a technológiai cégek visszaesése miatt nő a hagyományos (offline) médiacégek jelentősége az internetes hirdetési piacon. Példaként az AOL növekvő piaci részesedését hozzák fel, amely a Time Warner médiacéggel történt év elejei fúziója nyomán minden megjelenési formára kiterjedő médiacsomagot tud kínálni ügyfeleinek. Az AOL júniusban már arról számolt be, hogy megállt az internetes reklámbevételek előző hónapokban megfigyelt csökkenése.
Az elsősorban az internetes piac sajátosságait vizsgáló Jupiter MMXI kutatóintézet a globális internetes reklámpiac ez évi forgalmára vonatkozó 7,3 milliárd dolláros korábbi becslését a napokban 5,7 milliárd dollárra módosította. A Lehman Brothers befektetési bank elemzői a múlt héten erősen túlzónak minősítették az internetes cégek 22 százalékos idei reklámbevétel-növekedésre vonatkozó várakozását; szerintük éppen ellenkezőleg 7 százalékos, 5,44 milliárd dollárra való csökkenéssel kell számolni.
A T-Online és a Springer együttműködése áprilisban egy szórakoztató weboldal létrehozásával vette kezdetét. Mostani bejelentésük a Handelsblatt szerint a német internetes piac legutóbbi fúziójára, a Tomorrow Internet és a Burda kiadóvállalat kezében lévő Focus Digital múlt héten bejelentett összeolvadására adott válaszlépésként értékelhető. Ezek Németország vezető internetes médiacégének beindítását adták hírül.
G. S.
Sebő Gábor