Egy online stratégiai játék elkészítése programtól függően 3-6 hónapot vesz igénybe, s értéke elérheti a több millió forintot. A játék működtetése egy portálon akár több tízmillióval is megnövelheti a kiadásokat, ám a költségek ellenére látványosan fejlődik az online játékok piaca. A bővülés elsősorban a nagy érdeklődésnek tudható be.
Egy webes játék elindítása, főleg ha a játékosok nyereményekért küzdhetnek, többszörösére növelheti az otthont adó honlap vagy portál letöltéseinek számát - vélik szakértők. Az oxy.hu látogatottsága 40 százalékkal növekedett, a stop.hu oldalak letöltése 1,5-3-szorosára nőtt egy játék elindításával (NAPI Gazdaság, 2001. április 3., 7. oldal). Ezeknek a játékoknak marketingszempontból az a hátrányuk, hogy a felhasználó rendkívül rövid időt, pár percet tölt el velük. Jóllehet ez a módszer sikeresen népszerűsít egy-egy terméket, több reklámot azonban nem bírnak el.
Az egyik legnépszerűbb magyar online játék, a Hódító 40 ezer játékost regisztrált működésének évei alatt, de a lelkesedés már alábbhagyni látszik. A magyar fejlesztésű, Demokrácia című életszimulációs stratégiai játék még csak néhány hónapja indult, s jelenleg 1500-2000 aktív játékosa van. Eddig nagyjából 20 ezren regisztrálták magukat - állítja a játék magát megnevezni nem kívánó, „Hermész" művésznevű készítője. (Ő alkotta meg a Kincskeresőt, a Csípj felt és a Nagy kalandot is.)
A piaci keresletet kihasználva több játékot el is adott, de az ellenértékről nem kívánt beszámolni. Hozzátette, a Demokrácia, amelyet eredetileg saját kedvtelésére hozott létre, szintén eladó: a játékot több hónapon keresztül fejlesztette, és ezt a játékosok kéréseinek megfelelően tovább folytatja. Szerinte a piac kialakulóban van: legalább fél tucat olyan online játékról tud, amely már jó ideje készül, de eddig nem került a netre.
Bár a látogatottság emelkedését a szakemberek tudják igazán értékelni, egyelőre nincs marketingmodell ezekre a fejlesztésekre, pedig sokak szerint az online játék akár önmagában is komoly marketingeszköz lehet. A finn Nokia online játéka a mobilinternetet, a hagyományos világhálót, a nyomtatott és elektronikus médiát kapcsolta össze nevének, logójának és a játékban részt vevő cégeknek az ismertebbé tétele érdekében.
Hőnyi Gyula
Új online játék bevezetését tervezi az Index.hu Rt. is - válaszolta lapunknak Braun Róbert, a cég vezérigazgató-helyettese. Számításaik szerint a játék akár évi 50 millió forinttal is növelheti a költségeket, ám jelentősen emeli a látogatottságot. A játék know-how-ját egy cseh stratégiai partnertől vették át. Braun szerint érdemes a területbe fektetni, ezt már tapasztalták Vágó István és Rózsa György online játéka kapcsán is.
Hőnyi Gyula