Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Egy forgalmazó számára merőben mást jelent a játékipari innováció, mint a feltalálóknak vagy a tervezőmérnököknek. Az egyik legnagyobb magyarországi játékkereskedő alapítója, korábbi társtulajdonosa érdeklődésünkre azonnal a kreatív játékokról kezdett mesélni. Kovalcsik Péter, az időközben a belga KBC tulajdonába került Gulliver Kft. értékesítési és beszerzési igazgatója kifejtette: a kreatív játékok piacán hazai és nemzetközi viszonylatban egyaránt komoly konjunktúra látható. A Magyarországon hat cash & carry üzletet és 15 kiskereskedést üzemeltető cég tapasztalatai szerint a szülők az egy perc alatt "kijátszható" termékek helyett egyre inkább az olyan játékokat részesítik előnyben, amelyek a szórakoztató funkciók mellett serkentik a gyerekek elméjét, fejlesztik kézügyességüket, kreativitásukat.
Hasonlóan nyilatkozott lapunknak a Reflexshopot üzemeltető Yo-Core Bt. vezetője is, aki szerint az ilyen típusú játékokból mindinkább erősödő forgalmat bonyolítanak Magyarországon. A debreceni társaság az elmúlt évben 30-40 százalékos bevétel- és nyereségnövekedést tudott elérni. Ádám Attila szerint egyre jelentősebb az a szülői réteg, amely nemcsak a játékbiztonságra, hanem a termékek hasznosságára is odafigyel. Ez ugyanis nem pénz, hanem szülői mentalitás kérdése - tette hozzá.
A fogyasztói érdeklődés súlypontjainak eltolódása Kovalcsik szerint már a nagy nemzetközi játékipari vásárokon is látható. A több tízezer darabos termékpalettával dolgozó Gullivernél a kínálat, valamint a cég pénzügyi forgalmának is nagyjából nyolc-tíz százalékát teszik ki a kreatív játékok. Bár a válság a játékpiacot sem kímélte, a Gulliver értékesítési igazgatója szerint a kreatív játékok forgalma sérült a legkevésbé az elmúlt időszakban.
A szellemi vagy fizikai fejlődésre késztető játékok nem csupán a gyerekek körében népszerűek - állítja Ádám Attila, aki cégét nem klasszikus játékforgalmazó társaságként, hanem a szabadidő aktív és kreatív eltöltéséhez prémium kategóriás termékeket kínáló vállalkozásként definiálja. Ismét emelkedni látszik azoknak a száma, akik a szabadidő eltöltésének aktív és igényes lehetőségeit keresik az otthoni tevékenységekkel szemben.
A Reflexshop elsősorban ezt az érdeklődési kört igyekszik kiszolgálni innovatív termékekkel. A gyerekjátékoknál is lehet kimagaslóan innovatívat alkotni - mondta Ádám, aki példaként egy néhány fős svájci cég multifunkciós termékét említette. Az Egyesült Államokban az év játéka címért is versenyben lévő Bilibo piaci megjelenését többéves klinikai tanulmányok, dizájnmunka és innováció előzte meg. Ennek eredményeként kultikus játék született, a cég pedig világhírnévre tett szert. Hasonlóan népszerűnek bizonyult a Hangyafarm nevű termékcsalád is, amelyet egy NASA-fejlesztést megvásárló játékcég indított el a piacon.
Nemcsak a terméknek, a marketingnek is innovatívnak kell lennie - állítja Ádám. A vezető játékcégeknél például valamennyi stratégiailag fontos termékhez külön weboldalt készítenek. Az internet - kommunikációs és marketingeszközként - megkerülhetetlenségét bizonyítja az elmúlt időszak egyik slágerjátéka, a Neocube is, amely népszerűségét és több millió darabos globális eladását szinte csak az online-marketingnek, egész pontosan a Youtube-ra feltöltött videóknak köszönheti.
