Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A Hewlett-Packard képalkotási és nyomtatási üzletágának jó eredménye a vállalati és az otthoni vásárlói réteg fogyasztásnövekedésének és a feketekereskedelem visszaszorulásának köszönhető - közölte a NAPI Gazdasággal Czinege László, a képalkotási és nyomtatási üzletág vezetője. A HP a hivatalos viszonteladói által eladott készülékek, kellékanyagok (többségében nyomtatópatronok, kazetták) forgalmát tudja mérni, de léteznek olyan forgalmazók, amelyek nem a HP Magyarország csatornáin keresztül szerzik be készleteiket. Ezeket a termékeket gyakran olcsóbban árusítják Magyarországon, mint a hivatalos forgalmazók, noha a külföldi beszerzési árak nem alacsonyabbak - állítja Czinege.
Nagyon hasonló a nem hivatalos csatornákon bejövő kellékanyagok ügye a régebben dívó szokáshoz, a számítástechnikai alkatrészek fekete vagy szürke importjához. Sokan úgy vélekedtek, hogy ez a nem jogtiszta behozatal erősítette a magyarországi informatika terjedését, felzárkózását a világhoz. Ez a nézet az otthoni felhasználóknál akár igaz is lehetett, hiszen amennyi adó, vám nem folyt be az államkasszába, közel annyival olcsóbban lehetett az alkatrészeket megvásárolni. Ugyanez már korántsem igaz, ha a multinacionális cégek hazai leányvállalatai veszik a nem hivatalos csatornákon keresztül a kellékanyagokat, mert ilyenkor olyan többlet-„támogatást" kapnak az államtól, ami nem csak az állami bevételeket csökkenti, de torzítja a piaci viszonyokat is. E mára 30 százalék alá eső és csökkenő tendenciát mutató tevékenység visszaszorítása érdekében segítjük a hatóságok munkáját is - mondta Czinege.
A tavalyi 36 százalékos kellékanyag értékesítés növekedésből egy jelentős részt annak köszönhetünk, hogy a szürke kereskedelem egyre jobban átterelődik a jogszerű csatornákra - közölte az üzletágvezető. Szintén hozzájárult a jó eredményhez - a világméretű keresletnövekedésen kívül -, hogy 2002-ben jelentősen csökkentették a kellékanyagok árait, ezért egyre kevésbé érte meg a nem hivatalos csatornákon behozni a festékkazettákat.
A HP további marketingakciókkal igyekszik erősíteni hivatalos forgalmazói csatornáit. Ebbe a stratégiába illeszkedik a december elején elindított SMS- akció. A játékban minden jelenleg forgalomban lévő, hologrammal ellátott HP festékkazetta részt vesz, s ez a hologram tanúsítja, hogy a kellék jogtiszta. Úgy hisszük, hogy a marketingmunka erősítésével tovább növelhetjük a hivatalos csatorna részesedését - bizakodik a vezető. A HP abban a szerencsés helyzetben van, hogy az elektronikus képalkotási folyamat teljes vertikumát lefedi - a fényképkészítéstől a tároláson, feldolgozáson keresztül egészen a fotóminőségű nyomtatásig, így bármely terület promóciója a többi terület bevételére is jótékony hatással van. Egy fotósszakmai rendezvényen hangzott el nemrég, hogy a magyarok nagyon keveset fényképeznek, a teljes népességre vetítve évente hat képet készítenek. Ha például növelhető a fotózási kedv, az növelheti a fotóminőségű nyomtatók, a kellékanyagok vagy éppen az elektronikus fényképezőgépek forgalmát is. A piac hajtóereje azonban mára már nem az irodai nyomtatás növekedése (hiszen egyre több dokumentumot tárolnak csak elektronikusan), hanem a kreativitást igénylő fotózás, a „művészi" munkák egyre nagyobb és jobb minőségű nyomtatása. Mi sem bizonyítja ezt jobban, mint hogy a printerekbe használatos fotópapír értékesítése évente megtízszereződik, és jelentősen nő a nagy formátumú nyomtatók értékesítése, amelyek akár poszterméretű, fotóminőségű nyomatot adnak.
Elemzők véleménye szerint a magyarországi háztartásokban a számítógép elterjedtsége ma körülbelül 25-27, a nyomtatóké 13-15 százalék, azaz majdnem minden második gép mellett használnak csak printert. Czinege szerint a cél, hogy mind a két szám 50-50 százalékra nőjön; itt tehát óriási lemaradást kell behozni, hiszen az informatika a tudásalapú társadalom egyik fő pillére.
G. J.
