Javában zajlik a futballtörténelem legnagyobb és legdrágább labdarúgó-világbajnoksága. Az előkészületeket figyelve megállapítható, hogy az olimpia mellett legnézettebb sporteseményen nem csupán a foci, hanem az üzlet is főszerepet játszik – derül ki a NAPI Gazdaság összeállításából. Van okuk a derűlátásra a támogatóknak, hiszen a szurkolók pénztárcája ilyenkor könnyen kinyílik. Az Adidas és a Nike például az eseményt megelőző reklámkampányukra – a Financial Times szerint – összesen 400 millió eurót költöttek. A többi vállalat sem kívánt lemaradni, hiszen a New York Times összeállítása már arról ír, hogy a kiemelt támogatók – az említett sportszergyártók mellett olyanok mint a Yahoo és a McDolnad’s – összesen több mint egymilliárd dollárt fordítottak a vébéhez köthető marketingtevékenységre. Azt, hogy az esemény kereskedelmileg mennyire felértékelődött, jól mutatja, hogy a 12 évvel ezelőtti egyesült államokbeli világbajnokságon a Nike labdarúgáshoz kapcsolható bevételei még alig érték el a 40 millió dollárt, ám a mostani reklámköltését figyelve aligha kétséges, idén ennek többszöröse jött össze.
A FIFA a vébé 21 hivatalos szponzorától több mint 800 millió dollárt sajtolt ki. Hírek szerint voltak olyan vállalatok, amelyek a stadionokon belüli reklámlehetőségekért 45-50 millió dollárt fizettek, számítva arra, hogy a torna meccseit több száz millióan nézik majd a világ televízió-csatornáin.
A német szervezőgárda illetékeseinek sajtónyilatkozatai szerint hárommilliárd eurót költöttek az utak, a pályaudvarok és a stadionok rekonstrukciójára és egyéb infrastrukturális fejlesztésekre – írta a Time. Ennek eredményeképpen összesen 3,2 millió belépőt kínálhattak fel értékesítésre.
A torna 250 ezer alkalmazottat foglalkoztat, s mintegy 10 ezer új munkahely létesült a világbajnokságnak köszönhetően. A berlini városházán úgy vélik: a város többletforgalma szolgáltatói szektorban (kereskedelem és szállás) 500 millió euró lesz. Ma már azonban a labdarúgó-világbajnokság velejárója a karhatalmi felkészültség is: összesen 200 ezer rendőr vigyáz a biztonságra. A különböző országokból további 500 rendőr érkezett, hogy kordában tartsa saját országa szurkolóit.
Komócsin Sándor