A főtanácsnok szerint nincs szükség arra, hogy a reklámokban kifejezetten megemlítsék az összehasonlított termékeket és árakat, amennyiben a szóban forgó hirdetésekben feltüntetik, hogy az összehasonlított termékekre és árakra vonatkozó adatok hol tekinthetők meg (például az interneten) egy átlagos fogyasztó számára.
A főtanácsnok közleményével egy belga bíróság konkrét kérdésére reagált. A Colruyt áruház Belgiumban még két évvel ezelőtt olyan reklámkampányt indított, amely szerint a vásárlók jelentős ármegtakarítást érhettek el, ha a Colruytban vásároltak. A kampányban meg is nevezték azokat az áruházakat, amelyek áraival összehasonlítva olcsóbbnak mondta magát a Colruyt. A összehasonlításban szerepelt a Lidl, amely keresetet indított szóban forgó belga bíróságnál, kérve, hogy a Colruytot a megtévesztő és összehasonlító reklámokról szóló irányelvet a nemzeti jogba átültető belga törvény alapján tiltsák el ettől a reklámozási gyakorlattól.
