Elsősorban a színvonalas szolgáltatások iránti kereslet növekedése, valamint az egészségmegőrzés divatja ösztönzi a befektetőket, sőt az önkormányzatokat is arra, hogy vidéken egyre több nívós szállodát és wellnesscentrumot építsenek - még a kevésbé frekventált üdülőövezetekben is -, többnyire hitelből, olykor a helyhatóság eladósodása árán. A Dél-Alföld első ötcsillagos szállodáját például Szentes belvárosában, az egykori Petőfi szálló helyén építik fel, több mint 4 milliárd forintos beruházás keretében. A Pendola Holding Center Ingatlanfejlesztő és Építőipari Kft. a helyi önkormányzattal közösen - szándékaik szerint török kori hangulatot idéző - luxushotelt hoz létre a városka főterén, színházteremmel, fallabdapályával, kávéházzal, sőt még egy lőtér is helyet kap majd benne. A Petőfi szálló több mint kétezer négyzetméteres épületét 2010 végéig eredeti formájában állítják helyre.
A régió másik nagy turisztikai beruházása Szegeden lesz: a városháza és a Hunguest Hotels Zrt. között még tavaly született megállapodás a rossz állapotban lévő Liget fürdő rekonstrukciójáról, közös projektcéget hozva létre a több mint hatmilliárdos ingatlanfejlesztésre. A jelenlegi épületeket lebontják, helyükön egy csigaházat idéző fedett fürdőt építenek, élmény- és termálmedencékkel, wellnessközponttal, gyógyászati részleggel. A beruházás befejezését követően - várhatóan 2009 végén - a Hunguest kivásárolja az önkormányzat tulajdonrészét és önállóan működteti tovább a fürdőt. Arról is döntés született, hogy a Hunguest négycsillagossá fejleszti a tulajdonában lévő, a szegedi fürdő mellett üzemelő Forrás hotelt.
Az Európa Kulturális Fővárosa (EKF) projekt idegenforgalmi vonzerejében bízva több külföldi és hazai befektetőcsoport is szálloda-, illetve fürdőfejlesztésbe kezdett Pécsett, de megnőtt az érdeklődés a frekventált, megfelelő infrastruktúrával rendelkező területek iránt is. A Pentz Kft. a programgazdája annak a szállodaberuházásnak, amely a belváros közelében, várhatóan osztrák tőke segítségével valósulhat meg. A négycsillagos szálloda mellett tízezer négyzetméternyi kereskedelmi és nyolcezer négyzetméternyi irodai területet is felépítenek, valamint egy háromszintes mélygarázs is szerepel a programban. A város önkormányzatától kapott információk szerint többévi előkészítő munka után zöld jelzést kaphat az egykori Mandulás kemping beépítése: jó esély van arra, hogy egy svájci befektető 2010-ig ötcsillagos luxusszállodát épít a területen. Ugyancsak a közelmúltban született döntés arról, hogy elkezdődhet a Balokány fürdő rekonstrukciója, területén 2010-ig az Aquaprofit Zrt. hárommilliárd forintos költséggel négycsillagos szállodát épít. Az új beruházások fejlesztésre ösztönzik a már működő szállodák tulajdonosait is. A Danubius szállodalánc nemcsak a Hotel Palatinust kívánja négycsillagossá fejleszteni az évtized végéig, hanem szándékuk szerint újra megnyitják a Nádort is, ahol a belső udvarban a korábban tervezett konferenciaközpont helyett fitnesz-wellness centrumot építenek. A sok kritikát megért EKF a harkányi és a siklósi turizmusfejlesztők fantáziáját is megmozgatta. 2010-ig a harkányi Hotel Agróban és a Hotel Átriumban összesen mintegy 800 millió forint értékű fejlesztést valósítanak meg. A siklósi önkormányzat pedig kétmilliárdos fürdőfejlesztési program megvalósításáról döntött.
A nyugat-dunántúli térség egyik legnagyobb idegenforgalmi fejlesztése Sopronban, az egykori ruhagyár területén ,a történelmi belváros közelében valósul meg. A Medicalholding az épületkomplexum értékeit megtartva 150 szobás, négycsillagos szállodát épít a területen, mintegy tízmilliárd forintos költséggel. A Hotel Scarbantia várhatóan 2010-re készül el, a komplexumnak része lesz egy ezerszemélyes konferencia-, valamint egy exkluzív wellnessközpont is. A Medicalholding 2005-ben felszámolásból 800 millió forintért vásárolta meg a XVII. században leánynevelő intézetnek épült egykori soproni ruhagyárat; az épület arról híres, hogy udvari erkélyéről hirdették ki az 1921-es népszavazás eredményét, amikor Sopron a Magyarországhoz tartozást választotta.
