Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A kereskedelmi láncok által kiadott akciós újságok mennyisége – a szigorúbb termékdíj-szabályozás ellenére is – évről évre folyamatosan növekszik, és ezzel párhuzamosan a minőségi és tartalmi fejlődés is szemmel látható – derül ki a GfK Hungária Piackutató legfrissebb elemzéséből. A változás érthető, hiszen a kereskedelmi láncok egyre inkább erre a technikára alapozzák a vevőcsábítást. A piackutató adatai szerint már az elektromos árucikkek esetében is egyre népszerűbb ez a hirdetési forma.
A látszólag elhanyagolható kereskedelmi reklámkiadvány-piac mára – a NAPI Gazdaság számításai szerint – mintegy 15-18 milliárd forint (nyomdai előállítási összeg) duzzadt, amely mögé egyre erősebb iparág épül. A piac háromnegyedét az a 18-20 nemzetközi kereskedelmi hálózat adja, amely az elektronikus médiában folyó hirdetéseit rendszerint prospektussal, katalógussal és heti vagy kétheti akciós újsággal támogatja. A költségek változóak: a legnagyobb hálózatok évente 1,5-2 milliárd forintot is elköltenek ezekre az újságokra, a kisebbek költségvetése 200-300 millió forint között mozog. A lapok terjesztésének háttere is egyre bonyolultabb, hiszen a közepes hálózatok sem adják egymilliós példányszámnál alább a megjelenést. Ezt a mennyiséget évente 20-25 esetben ismétlik, vagyis egyetlen vállalkozásnál ez évi 20-25 millió újságot jelent, míg a nagyobbaknál ez a szám a dupláját is elérheti.
A GfK felmérése szerint az akciós kiadványokban hirdetett legtöbb termék az élelmiszerek kategóriájából kerül ki. Ez a kategória teszi ki a hirdetett termékek közel felét (46 százalék). A nem élelmiszer jellegű termékeknél kiemelt szerep jut az elektromos és a barkácsáruknak. Természetesen e termékek értékesítésében figyelembe kell venni egyfajta szezonális jelleget, hiszen a háztartási gépek és a szórakoztatóelektronikai termékek hirdetéseinek száma elsősorban a karácsonyi ünnepek előtt ugrik meg, ami ugyanígy elmondható a barkácsáruk kategóriájáról a tavaszi és nyári szezonban.
