Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
A trópusi hőség beköszöntével szinte azonnal 20-30 százalékkal erősödött az ásványvízforgalom – az elemzők szerint ez még csak a kezdet. A közép- és alsó árkategóriás termékek forgalma erős nyári szezonban akár a háromszorosára is nőhet, ami jelzi, hogy a termék ugyan fokozatosan kikerül a szezonalitás szorításából, de képtelen függetlenné válni tőle. Az ásványvízforgalom 40 százaléka nyáron realizálódik, vagyis a cégek pénzügyi évében döntő szerepet játszik egy elhúzódó forróság vagy egy hektikusan váltakozó, esős időjárás.
A szezonalitás biológiai okokra vezethető vissza, nyáron a melegben kétszer annyi folyadékot fogyasztanak a vásárlók, mint az őszi vagy a téli hónapokban – mondta Csikes Csaba, a piacvezető Szentkirályi Ásványvíz Kft. kereskedelmi igazgatója. A termék kizárólagos forgalmazását néhány hónapja vette át a Sió Eckes, akkor volt némi forgalom-visszaesés a márkánál, de ezt az utóbbi időben ledolgozta a termék és újra elhagyta a versenytársakat. Vélhetően emiatt nem volt szüksége a cégnek a nyár eleji árcsökkentésre, a prémium szegmensben egyedül a Szentkirályi volt az, amely tartotta az árát – mondta a kereskedelmi igazgató. A konkurensek sorra 10 forinttal vették vissza az áraikat.
Az árcsökkentés logikus lépésnek tűnt, hiszen az első nyári hónapban még fűtésre is szükség volt az országban, az április és a május pedig ugyancsak rossz szezonra engedett következtetni. Ahhoz, hogy a cégek tartsák forgalmi terveiket, kénytelenek voltak megbolygatni az árakat.
Hasonló helyzetbe kerültek a középkategóriás márkák is, több terméknek ebben a szegmensben is csökkentették az eladási árát. A tavaly nyári rossz szezon miatti forgalomkiesést gyakorlatilag senki sem merte kockáztatni, hiszen egy néhány hetes hűvös idő miatt akkor is borulhat a pénzügyi terv, ha az ásványvízfogyasztás amúgy fokozatosan erősödik. Néhány hét hűvös időjárás nagyon komoly veszteségeket okozhat a gyártóknak – mondta Bartha Zsolt, a Fővárosi Üdítőital-ipari és Ásványvíz Rt. kommunikációs igazgatója. Ez abból fakad, hogy iszonyatosan nagy a verseny a termékkategória minden szegmensében. Ő egyébként úgy látja, hogy az árcsökkenés nem csupán a várakozásoknak - már hogy rossz lesz a szezon – „köszönhető”, hanem az első áras termékeknek is. Mind több kereskedelmi saját márka és új víz kerül a polcokra, amelyek ára meghökkentően alacsony. Hozzátette, ezeknek a vizeknek köszönhető, hogy a családok többsége ma már egyáltalán nem iszik csapvizet. A magyar fogyasztás immár évi 700 millió liter körüli, ez messze felülmúlja a szénsavas üdítőitalok és a rostos gyümölcslevek fogyasztását. A meglepő, hogy az ásványvízfogyasztás növekedési tendenciája évek óta stabil és nem mutat semmi a trendforduló felé. Még az sem törte meg a fogyasztás növekedési lendületét, hogy a palackokra kivetett környezetvédelmi adó miatt egy ideig drágultak a termékek.
Bár a prémium kategóriában is nagy a tolongás, itt a szereplők abból a szempontból könnyebb helyzetben vannak, hogy e termékek fogyasztói kevésbé árérzékenyek. Temesvári Kornél, a Mohai 1374 Kft. ügyvezető igazgatója úgy véli, a két korábbi rossz szezon elgondolkodtatta a szereplőket. Az, hogy mennyire jön be az árcsökkentés, illetve tudnak-e ezzel nagyobb forgalmi mutatókat produkálni, még kérdéses, már csak azért is, mert a melegben amúgy is fogyna a termék. Az újra kapható Mohairól annyit árult el, hogy az utóbbi időben az erős marketinggel megduplázódott a forgalom, tehát messzemenő következtetéseket nem tudott levonni az időjárás javulása miatti forgalomerősödésről. Mint mondta, nehéz lenne szétbontani a forgalmi adatokat szezonális és reklám-marketing hatások szerint.
