Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Nemcsak orvosi, de marketingszempontból is komoly jelentősége van annak, hogy egy gyógyszergyártó milyen formában dobja piacra termékét. A választék szempontjából az OTC készítményeknél a legszínesebb a paletta, hiszen aszpirin például kapható klasszikus tablettaként, drazsés formában vagy pezsgőtablettás változatban is. Mindez korántsem egy rövid és súlytalannak mondható eszmecsere során dől el egy-egy gyártónál, mivel a különböző formákhoz különböző hatékonysági képzet társul – mondta a NAPI Gazdaságnak Lantos Zoltán, az LHS Consulting ügyvezető igazgatója. Az injekcióról például az emberek többsége azt gondolja, hogy az hat a leggyorsabban és leghatékonyabban, a pezsgőtablettáról pedig általában azt gondolják a „fogyasztók”, hogy gyorsabban hat, mint a „sima” tabletta. A vízben oldódó medicinákhoz továbbá az a képzet is társul, hogy kíméletesebbek és kevésbé erős hatásúak, mint a tablettás patikaszerek. Lantos elmondta, szinte mindenki egyetért abban, hogy megfázáskor forró italt kell fogyasztani, ezért nem véletlen, hogy a meghűlés elleni medicinák jelentős része forróital-porként kapható.
Ezen marketingstratégiák elsősorban arra épülnek, hogy egy gyógyszer hatékonyságát befolyásolhatja a beteg hite, ezért fontos, hogy a formájához is pozitív képzelet társuljon. Nem árt azonban a gyáraknak ügyesen egyensúlyozniuk az eladások ösztönzése érdekében, hiszen például a korábban említett pezsgőtablettát általában kevésbé komoly szernek tartják, míg a klasszikus tablettáról egyre többen gondolják, hogy árthat a gyomornak. A forma a gyermekeknek szóló termékeknél a leghangsúlyosabb. A szülő ugyanis inkább azt a medicinát vásárolja meg, amelyről azt gondolja, hogy íze, színe miatt a gyermek különösebb hiszti nélkül veszi be, ugyanakkor a készítmény kiszerelésének sugallnia kell a hatékonyságot és kíméletességet. Éppen ezért számos fájdalom- és lázcsillapító kapható szirupos kiszerelésben, különböző, kellemesnek mondott ízesítéssel, sőt komolyabb antibiotikumoknak is van gyerekbarát változata. Trendekről azonban nem lehet beszélni, a tendencia az, hogy évről évre folyamatosan bővül a termékpaletta, és – mint minden területen – itt is egyre inkább a kényelem válik az egyik legfontosabb szemponttá.
