Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
Erőteljesebb jelenlétet szeretne a magyar piacon elérni az olasz Merloni Elettrodomestici S.p.A. A cég 1989 óta van jelen az Indesit, illetve az Ariston háztartásigép-márkáival. A társaság tavaly a magyar piacon értékesített 756 ezer nagy háztartási gépből 56 ezerrel részesült, ezzel itthon a negyedik legnagyobb márkakereskedővé vált. Piaci részesedése tavaly 7,3 százalék volt, amelyet idén 11 százalékra kíván növelni - jelentette be Andrea Guerra vezérigazgató. A cég idén egymillió eurót, vagyis mintegy 250 millió forintot költ reklám-marketing tevékenységre, s a várhatóan ennek is köszönhető pluszigényeket lengyel gyártóbázisának hatékonyabb kihasználásával, illetve újabb olasz mosógépgyártó üzem vásárlásával kívánja lefedni. A cég egyébként nemcsak Magyarországon, hanem egész Kelet-Közép-Európában erősíteni kívánja jelenlétét. Tervei szerint a magyar mellett a szlovák, a cseh és a román piacon összesen 10 százalékos piaci részesedést kíván elérni, s kiemelt figyelmet fordít a horvát és a szlovén piacokra is.
A társaság itthon kereskedelmi irodával működik, ez tavaly 11 millió euró árbevételt hozott az anyavállalatnak. A tervek szerint a forgalmat 2002 végére 20 millióra növelik. Az év elején kezdett marketingtevékenység eredményeként itthon az Indesit márkájú termékekből január-májusban 105 százalékkal sikerült növelni az értékesítést, míg a magasabb kategóriába tartozó Ariston márka 61 százalékos emelkedést produkált. A teljes növekedés ebben az időszakban 98 százalékos volt.
A cég Kelet-Közép-Európában összesen 41 százalékos növekedést produkált a periódusban, ami alátámasztja a háztartásigép-gyártó koncepcióját, miszerint a régióban jóval élénkebb az ilyen berendezések iránti kereslet, mint Nyugat-Európában. Guerra adatai szerint Nyugat-Európában a 2001-es 1,1 százalékos piaci bővülést követően 2002-ben 2,4 százalékos visszaesés tapasztalható, ami jelentősen átrendezi a piacot. Kelet-Európában az idén 5 százalékkal erősödött a kereslet, ez a nagy gyártók számára kompenzálhatja a bevételkieséseket. Az uniós piac szűkülése leginkább a Bosch-Siemens csoportot érintheti, ugyanis a Merloni adatai szerint ez már a csekély növekedést produkáló 2001-es időszakban is egyszázalékos visszaesést szenvedett el. Eközben az itthon is gyártókapacitással bíró Electrolux forgalma 0,5 százalékkal bővült, míg a Merlonié 5 százalékkal. A szintén olasz Candy, amely Magyarországon is megjelent (NAPI Gazdaság, 2002. május 29., 1. oldal), 0,1 százalékos visszaesésről adott számot. Guerra hangsúlyozta, hogy a Merloni látványos bővülése egyebek mellett egy angol cég, a GDA felvásárlásával valósulhatott meg. A vezérigazgató nem titkolta, hogy a Merloni utóbbi három évben elért rekorderedményeit az intenzív akvizíciók is elősegítették. A társaság most hét országban 16 gyárral működik, amelyek nagy részét az utóbbi években vásárolták fel. Ezzel a cég Európában a negyedik helyre tornászta fel magát. Az alig 25 éves társaság tavalyi nettó árbevétele 1,9 milliárd euró volt, ami 23 százalékos növekedést jelentett a korábbi évhez képest. Üzemi eredménye (EBIT) 45 százalékkal, 139 millió euróra emelkedett, adózás utáni nyeresége 74 millió euró volt, ami 76 százalékos növekedésnek felel meg.
Hőnyi Gyula
