A VNU a tegnap bejelentett megállapodás értelmében 2,3 milliárd dollárért megveszi az USA-ban bejegyzett ACNielsen Corp. piackutató vállalatot. Az ACNielsen és a VNU piackutatási ágazatainak egyesítése révén a világ legnagyobb piaci információs vállalata jön létre, évi 2,6 milliárd dollár forgalommal.
A holland kiadóvállalat tavaly novemberben vásárolta meg az 1996 előtt még az ACNielsenhez tartozó Nielsen Media Research Inc.-t, Kanada és az Egyesült Államok meghatározó médiakutató vállalatát. (A céget 1996-ban szétválasztották.)
A nemzetközi ügylet finanszírozása érdekében a VNU várhatóan a jövő év közepén eladja a fogyasztási és az oktatási-információs üzletágakat - közölte Frans Cremers, a VNU pénzügyi igazgatója a Reuters és a Dow Jones hírügynökséggel. A fogyasztási üzletághoz tartoznak a szórakoztató magazinok, amelyek Magyarországon, a Benelux államokban és Csehországban a legerősebbek. Az üzletág értékesítésével bekövetkező lapeladások az angol, a román, a lengyel és a német kiadói piacot is érintik.
Magyarországon a VNU a legnagyobb magazinkiadónak számít. A csaknem 30 lapból álló portfólióból a megtartandó gazdasági kiadványok közé tartozik a Figyelő hetilap valamint a figyelonet-site, a MédiaFigyelő és a Figyelő Top 200 (az üzleti lapok divíziójába sorolják a Vasárnapi Híreket is). Ezen túl a döntés nyomán valószínűsíthetően valamennyi magyar magazinukat el kell adniuk, bár éppen tegnap jelentették be, hogy megvásárolják a Kismama című folyóiratot. Az értékesítendő kiadványok közé tartozik például a Meglepetés, a Story és a Vico-lapok, köztük a Nők Lapja és a Színes RTV.
Szabó György, a VNU Budapest Kiadó Rt. vezérigazgatója lapunknak elmondta, hogy a gazdasági lapoknál itthon biztosan nem várható leépítés, sokkal inkább fejlesztés. A VNU Budapest az utóbbi időben még vonzóbbnak ítéli a Világgazdaság napilapot kiadó Zöld Újság Kiadó Rt. megvásárlását, de más gazdasági lapok is érdeklik, esetleg újat indítanának. Szabó szerint a VNU Budapest továbbra is számottevő lapportfólióval lesz jelen a piacon, s a jövő év közepéig végbemenő magazineladásokig a cég terjeszkedni szeretne.
Az internetpiacon is erős VNU webportáljainak értékesítéséről egyelőre nem esett szó, bár megfigyelők szerint a nyomtatott magazinokhoz kapcsolódó site-okat a lapportfólióval együtt értékesítik. A VNU Budapest például nemrég új internetes portálokat indított, ezek sorsáról Szabó nem kívánt nyilatkozni.
Az elemzők szerint a VNU-lapok és a kiadói jogok értékesítése után is a lapkiadásból származó bevételek adják a cég profitjának negyedét. A piackutatásból származó marketinginformációs adatok értékesítése növekedni fog, ám ez az üzletág a Nielsen Media Research révén eddig is a profit felét adta.
A VNU magazinjait is kiadó fogyasztási információs csoport idei várható árbevétele 835 millió euró, adózás és értékcsökkentési leírások előtti nyeresége (EBITDA) pedig év végén elérheti a 150 millió eurót. Az oktatási információs üzletágnál ugyanez 77 millió, illetve 18 millió euró.
A VNU várhatóan a jövő év első negyedében veszi meg a több mint száz országban piaci értékesítési adatokat szolgáltató ACNielsent, feltéve, hogy a jelenlegi tulajdonosok a részvények többségét felajánlják az eladásra. A VNU által az egy részvényért kínált 36,75 dollár 49 százalékkal magasabb érték a papír pénteki záróáránál.
A VNU a tranzakciót követően ismét egyesíti az 1996-ban szétválasztott ACNielsent. A létrejövő cég világszerte a piaci információs szolgáltatások 18 százalékát ellenőrizheti. A fúzió nyomán egyúttal összeolvasztják az internetlátogatottságot az Egyesült Államokban, illetve azon kívül mérő NetRatings és eRatings leánycégeket. Az ACNielsen éves forgalma 1,5 milliárd dollár, alkalmazottainak száma eléri a 21 ezer főt. A VNU az akvizíció finanszírozása érdekében a cégeladások mellett 500 millió euró összegben új részvényeket bocsát ki. A bejelentés nyomán tegnap átmeneti gyengülés után emelkedett a VNU-részvények árfolyama.
G. T.-H. Gy.
