Az emberek azt mondják, hogy szeretik a sört, de nem az utóhatását - közölte Stuart Cain, a Bass Plc brit sörfőzde szóvivője a The Wall Street Journal Europe-nak adott nyilatkozatában, a cég által öt éve piacra dobott Caffrey's könnyű és habos ír sör (ale) forgalma ugyanis két éve az addig élvezett népszerűség után hanyatlásnak indult. Hozzátette ugyan, hogy szerinte a sör könnyű, és nem okozhat másnaposságot, de a cég az alkoholtartalmat 4,2 fokra mérsékelte a korábbi 4,7-ről. Ezzel riválisai - az 5 fokos Stella Artois és a 4,1 fokos Guinness - közé került.
A Caffrey's új, nagy korsó habzó világos ale-t ábrázoló hirdetéseit a Roose and Partners reklámügynökség készítette, ezek egyikén ,,Élvezd az éjszakádat. Élvezd az azt követő reggeledet”felirat olvasható, egy másikon pedig ez: ,,Miben különbözik a Caffrey's? Minden tiszta lesz reggel”. Mindkét reklám jelzi, hogy a Caffrey'snek alacsonyabb lett az alkoholtartalma.
A Bass csak egy az európai sörfőzdék közül, amely mindinkább az egészséget és a jó közérzetet emeli ki marketingtevékenységében a bortermelőkkel folytatott küzdelemben. Most az utóbbiak állnak jobban, a szigetországban a sörfogyasztás egy ideje évi 1 százalékkal csökken. Tavaly 34,5 millió hordónyi - egy hordó közel 164 liter sört tartalmaz - kelt el. A tendenciát megfordítandó a Bass széles körű bel- és külföldi kampányt indított a sör népszerűsítésére. Az üvegeken feltüntetik az összetételt és az aromát. Hasonló kampányt indított egy másik brit sörcég, a Cobra Beer is, amely termékét úgy is reklámozza, hogy az kiválóan illik a curryval ízesített húsételekhez.
A. J.
Arató János