A Nike lassú növekedést könyvelhetett el eddig magának, mivel a világ legnagyobb sportruházati márkája növekvő versennyel, a kulcsfontosságú piacokon tapasztalható fogyasztói visszaeséssel és stratégiai hibákkal szembesült – írja a CNN.
A Nike eladásai tavaly 1 százalékkal emelkedtek csak, az elmúlt negyedévben pedig stagnáltak – jelentette csütörtökön a vállalat.
A sportmárka a következő negyedévben 10 százalékos forgalomcsökkenést prognosztizál, mivel a vállalat klasszikus termékei egyre kevésbé felkapottak, és már az online piacon is kihívásokkal kell szembenézniük.
A Nike részvénye 12 százalékot zuhant a zárás utáni kereskedésben.
Az amerikai vállalatnak szembe kell néznie a diszkrecionális termékek vásárlási kedvének lassulásával és az olyan feltörekvő futómárkák kemény versenyével, mint a Hoka és az On.
A vásárlók az elmúlt időszak alapján a drága tornacipők és sportruházat helyett inkább az alapdarabokat részesítik előnyben. Emellett a felmérések szerint inkább költenek olyan élményekre, mint a koncertek és az utazás.
A Nike egyik legnagyobb vetélytársa a Hoka, egy francia márka, amely elsősorban a keményvonalas maratonistáknak szánt futócipőket gyárt. Népszerűsége azonban egyre nagyobb, amely köszönhető annak is, hogy a hagyományos stílussal ellentétben a kényelmet helyezi előtérbe.
A Nike stratégiája az elmúlt években a hagyományos kiskereskedők számának csökkentésében és a saját csatornáin (főleg az interneten) keresztül történő értékesítésben nyilvánult meg. Azt állították, hogy több mint kétszer akkora nyereséget tudnak elérni a saját webshopjuk és a fizikai üzleteikben értékesített árukon keresztül.
A Nike közölte, hogy erőforrásait, marketingjét és csúcstermékeit mindössze 40 kiválasztott kiskereskedelmi partnerre, például a Dick's Sporting Goodsra és a Foot Lockerre összpontosítja.
A változás azonban szemmel láthatólag ártott a Nike eladásainak. A cég kénytelen volt azóta néhány kivont kiskereskedők is visszahozni.
