Akár már 2026-ban is nyithat új üzletet Magyarországon a Decathlon, mondta a Sabrina Jacksteit, a Tízpróba Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója a HVG-nek.

A magyar piac dinamikája töretlen, ezért látnak lehetőséget fizika boltok bővítésére. Az új helyszínek kiválasztásakor egyértelműen a vásárlói igényeket, a helyi sportolási szokásokat, a megközelíthetőséget és a hosszú távú fenntarthatóságot veszik alapul. 

Kiemelte az ügyvezető, hogy a magyarok többsége továbbra is rendkívül árérzékeny. De azt is látják, hogy a fogyasztók hajlandóak tartós sportfelszerelésekbe fektetni, ha azok egyértelmű értéket és hosszú távú használhatóságot nyújtanak.

A sportáruház felmérése szerint a magyarok 78 százaléka tartja az árat elsődleges szempontnak, míg például Lengyelországban és Romániában ez a mutató 59 százalékon áll.

A sportboltban értékesített termékek 85 százaléka úgynevezett saját márkás termék, az online piactéren, amit 2022-ben indítottak el több mint 500 márka érhető el.

Sabrina Jacksteit egyébként tavalyelőtt lett a magyar Decathlon új vezetője. A 45 éves szakember közgazdász-sportmenedzseri szakon végzett. Húsz éve csatlakozott a Decathlonhoz, egyebek mellett az indiai és a németországi leányvállalatnál dolgozott különböző vezetői pozíciókban, mielőtt kinevezték a magyarországi leány (Tízpróba) élére.

Kapcsolódó

A Decathlon a 2024-es évet 86,2 milliárd forint nettó árbevétellel zárta, ez 6 százalékos növekedést jelentett. A 2025-ös pénzügyi zárás még folyamatban van, de már látszik, hogy a múlt évben is a 2024-es évhez hasonló növekedést értek el. Bővülés volt szinte minden fő kategóriában, a túrázástól a fitneszig, de az olyan népszerű sportágak, mint a futás és a kerékpározás is jelentősen hozzájárultak az eredményekhez.

Azt látják, hogy az e-kereskedelem szerepe tovább erősödik Magyarországon. Nem a fizikai  áruházak helyettesítőjeként tekintenek erre, hanem a zökkenőmentes és egységes vásárlási élmény kulcselemeként. 

A Hervis magyarországi kivonulásával kapcsolatban az ügyvezető kiemelte, hogy a verseny minden bizonnyal erősebb lesz, de ezt pozitív fejleménynek, nem pedig problémának látják.