Állítsd be Google keresőjét, hogy a találatok között biztos ott legyen az Economx!
A magyar média- és kommunikációs piac forgalma tavaly 6,2 százalékkal, 758,7 milliárd forintra nőtt, de reálértéken még mindig 4,5 százalékkal elmarad a 2019-es szinttől - mondta Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) elnöke kedden, a szektor évértékelő konferenciáján Budapesten.
A szektor az ország stagnálás-közeli gazdasági teljesítménye ellenére gyarapodott, a háztartások fogyasztása enyhe emelkedése pozitívan hatott az iparág gazdasági teljesítményére és a kommunikációs piac növekedésének motorja tavaly is a versenyszféra volt. A bővüléséhez a médiaárak emelkedése is hozzájárult, illetve egyes médiatípusokban a 2026-os választások hatása is megjelent - jegyezte meg.
A világjárványt követő évek rendkívül hektikusan alakultak, a globális iparági trendek mellett a hazai gazdasági környezet is nehezített pályát jelentett, miközben a piac szereplői a mesterséges intelligencia kihívásaival is szembesülni kénytelenek - mondta az MRSZ elnöke.
A médiaköltések tavaly 8,4 százalékkal, 416 milliárd forintra emelkedtek, ami reálértéken is 4 százalékos bővülés, és 2,2 százalékkal magasabb a 2019-es szinthez képest. A médiatortán belül a digitális médiaköltések aránya 55,7 százalékot tett ki, a tavalyi bővülés közel fele (48 százalék) a globális szereplőkéknél realizálódott.
A teljes médiakiadásokon belül a hazai digitális tartalomszolgálatóknál landolt a reklámköltések 19,6 százaléka, míg a digitálisban 35 százaléka.
Reálértéken csak két terület bővült: a marketingkutatás és az adatvezérelt marketing 5, illetve 4 százalékkal, míg a kreatív, média, esemény és PR-szolgáltatások köre egyaránt csökkent reálértéken – írja az MTI.
A televíziós reklámpiac működése 2025-ben kiegyensúlyozott és kiszámítható maradt - mondta Tóth Csaba, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) elnöke. A szektor árbevétele megközelítette a 90 milliárd forintot. Az éves 1,9 százalékos növekedést a kereskedelmi reklámbevételek hajtották. A televíziós terjesztési bevételek 2 százalékkal 78,5 milliárd forintra nőttek.
A nyomtatott sajtó reklámpiaca tavaly 36,2 milliárd forint árbevételt ért el, 4,6 százalékkal többet, mint 2024-ben, elérve ezzel a 2021-es szintet - mondta Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnöke, megjegyezve, hogy a printpiac stabilizálódott, amit az állami költések is segítettek. A sajtó összesített árbevétele a lapterjesztésből származó 55,9 milliárd forinttal és online bevétellel együtt 2025-ben 116 milliárd forintot tett ki.
Lehoczky Dóra, a Cinema City és a New Age Advertising országmenedzsere arról tájékoztatott, hogy a mozireklám-bevételek 2025-ben 2,3 milliárd forintra nőttek, ami 2,2 százalékos pluszt jelent. A bevételek 85 százaléka a vetítések előtti reklámokból származott.
