Óriási hype övezi az Adidas legújabb futócipőjét: az Adizero Adios Pro Evo 3 két perc alatt elfogyott a hivatalos megjelenése után.
A modell iránti érdeklődést tovább fűtötte, hogy a London Maratonon Sabastian Sawe ebben a cipőben ért el történelmi eredményt, és elsőként futott két órán belüli időt versenykörülmények között.
A karbonlemezes technológiára épülő cipő a kategórián belül is új szintet képvisel: rendkívül alacsony súlya és kiemelkedő energia-visszaadási képessége miatt sokan a jelenlegi egyik legfejlettebb versenycipőnek tartják.
Az Adidas erre építve limitált elérhetőséggel dobta piacra a modellt, ami tovább növelte a keresletet.
A hivatalos értékesítés során – mintegy 500 dolláros, azaz körülbelül 150 ezer forintos áron – alig két perc alatt elfogyott a teljes készlet.
A történet azonban itt nem ért véget: néhány nappal később a viszonteladói platformokon, például az eBayen vagy a StockX-en már akár 4000 dolláros, azaz több mint 1,2 millió forintos áron jelentek meg a cipők.
A jelenség jól mutatja, hogy a sportszergyártók egyre inkább a limitált megjelenések és a teljesítményalapú marketing kombinációjára építenek. Az Adidas esetében ez a stratégia látványosan működik: a rekorddöntés és a szűkös kínálat együtt extrém keresletet generált, így az Adios Pro Evo 3 körüli felhajtás várhatóan egészen az őszi újrakészletezésig kitart.
