Friss jelentése alapján a McDonald's hétfőn meglepő növekedésről adott tanúbizonyságot globális összehasonlítható eladásaiban a negyedik negyedévben. Ezt a nem várt volumenű pozitív fejleményt a vállalat tőzsdei jegyzése is lekövette.
A gyorsétteremlánc teljesítményéhez hozzájárult az, hogy megnőtt az olcsóbb termékek iránti kereslet, valamint a közel-keleti, japán és kínai vendéglők kedvezményes kínálata – számol be a Reuters.
A hamburgerlánc részvényei közel 5 százalékot emelkedtek az amerikai kereskedés elején, dacára annak, hogy a vártnál nagyobb mértékű visszaesést könyvelt el az Egyesült Államok mint az étteremlánc legnagyobb piaca.
Az LSEG által összeállított adatok szerint a cég globális üzleti eladásai 0,4 százalékkal nőttek a tavalyi utolsó negyedévben, szemben a 0,63 százalékos visszaesést jövendölő várakozásokkal. Ezt a fordulatot a McDonald's üzleti szegmensének 4,1 százalékos növekedése okozta.
Közel-keleti szál
Ezzel együtt a lap felidézte, a Közel-Keleten működő gyorsétteremláncokra nehezedő keresleti nyomás enyhülni kezdett a nyugati láncok széles körű informális bojkottja után a gázai konfliktusban tanúsított Izrael-barát álláspontjuk miatt.
A McDonald's régióbeli eladásainak meglepő növekedése ellensúlyozza az Egyesült Államoknak a gyenge gazdasági adatait,
ahol a Covid-világjárvány óta a legnagyobb, 1,4 százalékos csökkenésről számoltak be.
A rivális KFC-t is magában foglaló Yum Brands a múlt héten pozitív értékesítési növekedést könyvelhetett el a Közel-Keleten.
Felpörgő fogyasztás
A McDonald's és riválisai 2024-ben a jó ár/érték arányt képviselő ételekre támaszkodtak, hogy ösztönözzék a költekezést azon vásárlók körében, akik inkább otthon étkeznek.
Ez segít a McDonald's-nak visszaszerezni az alacsonyabb jövedelmű fogyasztók forgalmát, de ez az értékbővülés lenyomja az üzleti nyereséget, ami miatt nehéz lesz az erősebb bevételek elérése hosszabb távon
– fogalmazott Jim Sanderson, a Northcoast Research elemzője.
A McDonald's meghosszabbította a júniusban elindított 5 dolláros étkezési kedvezményét decemberre. Chris Kempczinski vezérigazgató elmondta, hogy az étkezési akciójukkal több vásárlásra ösztökélték az amerikai vendégeket, és így az átlagos tranzakció több mint 10 dollár lett az Egyesült Államokban.
Az amerikai vásárlói forgalom kismértékben nőtt a negyedik negyedévben az egy évvel ezelőttihez képest, de ezt ellensúlyozta a vendégek által egy látogatásonként költött átlagos összeg mértéke. A vendégszámot ráadásul az októberi E. coli-járvány is jelentősen korlátozta.
