A legújabb technikai szintet kínáló, nagy képernyős tévék gyártására szűkíti le televíziókészülék-gyártását a Toshiba. E döntéssel követik az iparágban kialakult trendet: mások mellett a Panasonic és a dél-koreai LG jelent meg a piacon úgynevezett ultra HDTV-kkel (vagy más néven 4K-s technológiájú tévékkel), amelyek a korábbinál jobb felbontást kínálnak a nézőknek. A Toshiba abban sem az első a tévégyártással is foglalkozó japán vállalatok között, hogy igyekszik szűkíteni termékkínálatát. A Sharp például, amely a nyáron jelent meg saját UHDTV-jével, egy ideje szintén a nagy képernyős készülékekre koncentrál. A Toshiba a lépésével igyekszik elébe menni a tévéeladások sugárzásában várható változásoknak is. Japán lesz az első ország a világon, amelyben 4K színvonalú műholdas tévéadást foghatnak a nézők a jövő évi futball-világbajnokság idején.
A stratégiai váltásért azonban nagy árat fizetnek a cég tévégyártó üzletágának alkalmazottai, mivel elbocsátják a divízió dolgozóinak felét, háromezer embert. Emellett a 2014 márciusában lezáruló üzleti év végén felszámolják a vállalat két tengerentúli tévékészülékeket gyártó üzemét. A Toshiba Kínában, Indiában és Lengyelországban rendelkezik ilyen bázissal. Az ugyan nem derül ki, hogy ezek közül melyikről mondanak le, de aggaszthatja a lengyeleket, hogy a japán anyavállalat a feltörekvő piacokra akarja koncentrálni tevékenységét, kivonul onnan, ahol veszteséget szenved el.
