Bár a befektetőket megriasztotta a feltörekvő országok valutáinak elmúlt hetekben tapasztalt megingása, vannak olyan, az ázsiai piacon működő nyugati vállalatok, amelyek lerázták magukról a volatilitás problémáját és továbbra is optimisták a térséggel kapcsolatban. Ilyen például a tisztítószereket gyártó és forgalmazó német Henkel, amely eladásainak 45 százalékát a feltörekvő piacokon éri el. A cég vezérigazgatója, Kasper Rorsted a CNBC televíziónak a kínai Dalianban rendezett világgazdasági fórumon elmondta, a valutaárfolyam ingadozása véleménye szerint egy rövid távon zavaró jelenség, ami azonban nincs hatással a Henkel hosszú távú stratégiájára. \"Továbbra is nagyon optimisták vagyunk a feltörekvő piacok növekedésével kapcsolatban. Idővel le fog lassulni a növekedés, de nem gondoljuk, hogy ez jelentős lesz\" − nyilatkozta a vállalatvezető. A Henkel továbbra is a feltörekvő piacokra irányítja a kutatás-fejlesztési és tőkeberuházásainak nagy részét és a cég alkalmazottainak 55 százaléka már ezekben az országokban van. Rorsted szerint nagy lehetőség van ezeken a piacokon a kereskedelem bővítésére, és amíg az egy főre eső GDP növekszik, addig az ázsiai fogyasztóknak ugyanúgy szüksége lesz a termékeikre, mint a nyugatiaknak.
Más vállalatoknak nagyobb problémát jelent az árfolyam-ingadozás. A maláj pénzügyi szolgáltató OMG-DMK jelentése szerint egyes indonéz vállalatoknak emelniük kellett fogyasztói áraikat, hogy a rúpia leértékelődése közepette ne romoljon a haszonkulcsuk. A jelentésből viszont az is kiderül, hogy az ázsiai részvények értékelése alapján a befektetők továbbra is pozitívan értékelik a térség hosszú távú kilátásait.
