Állítsd be, hogy az Economx az elsők között legyen a Google-találatokban!
Új módszer hódít teret a luxusmárkák világában a vevők megszerzésére, abból kiindulva, hogy aki megvesz valami drága holmit, az nem örül annak, ha egy ugyanolyan jön szembe vele az utcán, márpedig a nagy brandek globális terjeszkedésével ezt egyre nehezebb elkerülni. A korábban csak a boldog kevesek által hordott márkák eltömegesedése ellen a személyre szabott megoldásokkal lehet védekezni − így jár el a Burberry is. A brit divatház klasszikus trench coatja november óta elvben 12 millió verzióban szerezhető meg, hála a Burberry Bespoke (Burberry mérték után) nevű online szolgáltatásnak. A vevő az interneten kiválaszthatja a kabát fazonját, hosszát, anyagát és színét, aztán hozzárakhatja a kiegészítőket a gomboktól a bélésig. A klikkelések során folyamatosan látható az alakuló kabát − ha a vevő úgy dönt, hogy mégis inkább nercbélést akar a rókagallér helyett, egy kattintással megváltoztathatja. A véglegesített trench coatot aztán a cég angliai vagy olaszországi üzemében készítik el és négy-nyolc hét alatt szállítják házhoz. Az egyéniség persze pénzbe kerül: míg a boltokban 700−6000 dollár között van egy Burberry-kabát ára a Time szerint, a \"kirakósoké\" 1800-nál kezdődik és 8800 ig is elmehet.
Ha valaki nem tud dönteni tervezgetés közben, kérhet telefonos vagy e-mailes segítséget a cég szaktanácsadójától, aki adott esetben le is beszélheti arról, hogy valami rémséget rakjon össze magának drága pénzért. Sőt, a divatház ennél is tovább megy a vevők, illetve a márka védelmében: akármilyen szín- vagy anyagkombinációt azért nem engedélyeznek, hiszen egy félresikerült darabra nincs ráírva, hogy nem a Burberry tervezői tehetnek róla, hanem a vevő.
Kisebb léptékben már más házak is kísérleteztek hasonlóval: a Louis Vuittonnál egy éve létezik a Mon Monogram online szolgáltatás, amelynek révén bizonyos táskákra saját monogramjaikat rakathatják a vevők, és \"rendelésre készülő\" opciót nyújt idei őszi/téli kollekciójában a Prada is egyes csizmákra, illetve napszemüvegekre.
A személyes verzió bekerült a legfelső kategóriás cipők világába is: a méretre csináltatott és a készen vett lábbelik között megjelentek a rendelésre készülők is. Az ilyet még nem egyedi kaptafán gyártják, de nem is lehet csak úgy leemelni a polcról: a vevő maga mondja meg − bizonyos keretek között −, hogy az adott modellt milyen színben, illetve felsőrész/ráma kombinációban kéri, megválaszthatja a talp vagy a fűzőkarika színét, a dekorációt. Persze ez sincs ingyen: a londoni Tim Little cipőtervezőnél például a Financial Times szerint egy pár kész cipő 360 font, egy rendelésre készülő 480 font − ez azonban még mindig messze van a skála felső végétől, a méretre csináltatott, kézzel varrott Little-cipőktől. Azokból ugyanis az első pár 1500 font, ebben azonban benne van az egyedi kaptafa költsége is, utána a többiért már csak nagyjából 750 font körüli összeget kell otthagyni.
