Brüsszel szerint azzal kell kezdeni, hogy a víz esetében sem szabad eltérni a közgazdaságilag indokolt ártól, márpedig ennek az árnak mindenképp tükröznie kell az egyre jellemzőbb vízhiányt. A piaci ár alkalmazása elősegíti majd a vízzel való takarékoskodást, ellenben a jelenleg egyes tagállamokban alkalmazott gyakorlattal, miszerint agrártevékenységre gyakorlatilag ingyenesen lehet vizet használni.
A bizottsági szakemberek szerint szükséges a hatékony vízhasználatot lehetővé tevő eszközök promótálása, illetve a vízzel kapcsolatban is az energiához hasonlatos tudatosság elterjesztése a lakosság körében. Az előrejelzés szerint 2070-re a tagállamok nagy többségének meg kell majd közdenie a szárazságokkal és a víz effektív hiányával is. A becslések szerint az utóbbi 30 évben 100 milliárd eurós kárt okoztak az EU-ban a szárazságok.
