Diverzifikál a Philip Morris?

A Philip Morrisnak azzal a kihívással kell szembenéznie, hogy a cigaretta iránti kereslet az USA-ban csökken, az EU-ban stagnál, csak a fejlődő piacokon mutat némi emelkedést. A társaság a Financial Times értesülése szerint attól tart, hogy egyik legértékesebb vagyona, a független szakértők által mintegy 21 milliárd dollár értékűre becsült Marlboro márkanév megkopik a cigaretta reklámozásának egyre nehezedő körülményei és a visszaeső fogyasztás miatt. A cég nem volt hajlandó kommentálni azt az értesülést, hogy e márkanév alatt nemzetközileg ismert luxusszálloda-láncokat vennének meg, illetve kábel-, vagy műholdas tévécsatornát hoznának létre, magazint adnának ki, mobiltelefon-szolgáltatót indítanának.
A találgatások között első helyen a brit Granada leányvállalata, a több mint 100 négycsillagos szállodával rendelkező, majdnem teljes egészében az Egyesült Államokon kívül működő Le Meriden lánc esetleges megszerzése szerepel. A tervezett diverzifikációt az USA-n kívül kell végrehajtani, mert ott a dohánygyártók egyezsége értelmében a márkanevet még pólókon sem hirdetik. A márka ily módon való külföldi reklámozása azonban a direkt dohányreklám tilalma kijátszásának minősülhet és ellenállást válthat ki, különösen az EU-ban, ahol a brüsszeli bizottság a reklámozás betiltását és a következő években a dohánygyártóknak a szponzori tevékenységből történő fokozatos kizárását szorgalmazó irányelvet bocsátott ki.
(NAPI)