A 60 országra kiterjedő Global Ad Spend Forecasts decemberi
prognózisában még 3,5 százalékos növekedést vártak. Kiemelték:
a reklámpiac idei bővülését kizárólag a médiaárak emelkedése hajtotta, a pénzromlás hatását kiszűrve a szektor 0,6 százalékkal zsugorodhat.
A jelentés szerint a globális reklámpiac idei lassabb
növekedése mögött a romló gazdasági tényezők, a recessziós félelmek és a magas infláció áll. A digitális hirdetések az idén 7,8 százalékkal, 424,3 milliárd
dollárra emelkedhetnek, ezzel a szegmens részesedése a teljes reklámpiaci
tortából 58,3 százalékot hasít ki.
Az elemzésben kiemelik, a reklámpiac legnagyobb szegmense az
érettségi fázisba lépett: az elmúlt két évtized kétszámjegyű növekedését
követően jövőre 6,2 százalékos, 2025-ben 5,9 százalékos bővülés várható. A
mérsékeltebb növekedés ellenére a szegmens részaránya a teljes piacon belül
meghaladhatja a 60 százalékot 2025-ben.
- A költések mintegy negyedét (23,7 százalék) kitevő televíziós hirdetések értéke 3,1 százalékkal csökkenhet, miközben a köztéri hirdetésekre 3,8 százalékkal, a rádióreklámokra 0,8 százalékkal, míg
mozireklámokra 2,1 százalékkal költenek többet a hirdetők. - A jelentés szerint 2023-ban folytatódik a napilapok és
magazinok hirdetési piacának zsugorodása, az idén várhatóan 4,8 százalékkal csökken
és ezzel részesedése 6,7 százalékra esik. - A dentsu előrejelzése szerint a köztéri költések mértéke
2026-ra már megelőzi a nyomtatott sajtóét, ezzel a harmadik legnépszerűbb
hirdetési formává lép előre.
Az elemzés szerint a globális reklámpiac 2024-ben 4,7 százalékkal bővülhet
A növekedést a párizsi olimpia, a labdarúgó
Európa-Bajnokság, illetve az amerikai elnökválasztás is támogatja. 2025-ben a
piac 3,8 százalékkal növekedésére számítanak.
A nemzetközi trendekhez hasonlóan a magyar piacon
egyszámjegyű bővülésre számít a dentsu 2023-ban, elsősorban a digitális, a
televíziós, valamint a kültéri hirdetéseknek köszönhetően.
Reálértéken számítva a piaci költések érteke visszaesést mutat idén
– közölték.
